Оптимизация сайта на этапе разработки

SEO на этапе разработки: правильный фундамент сайта

Предприниматели и маркетологи давно знают — прошли те времена, когда для успешности проекта было достаточно сначала сделать, оптимизировать сайт, и затем просто закупить ссылки. И с истинным качеством сайта не заморачивались, а исходили из собственных представлений, каким сайт должен быть (возможно, с красными буквами на зеленом фоне и приветливо мигающей анимацией). Один программист, бюджет на закупку ссылок и цель - расположение сайта в ТОПе - достигнута. А рынок насыщался, поисковые системы умнели и старые методы оказались не просто неэффективными, а вредоносными. Сайты под фильтрами, владельцы сайтов в размышлениях - как заново развернуть бизнес в полный рост в Интернете? Простое решение - заказать новый сайт. Вот только результаты слабые, сайт не на первой и даже не второй странице выдачи.

А почему?

Изменилось всё: сайт должен быть полезным и интересным пользователю, грамотным с точки зрения поисковых систем, цель “быть в ТОПе” мутировала в “увеличить объем продаж”. И для этого требуется совершенно иной подход при продвижении сайта.

Наша задача как маркетингового агентства - помочь клиентскому проекту утвердиться в своей нише на рынке и правильно его представить пользователям.

Поэтому если вы нацелены на получение клиентов и продажи с первого дня запуска, нужно подходить к вопросу создания сайта разумно. Для начала нужно ответить на вопрос: зачем нужен сайт - "сайт ради сайта" или "сайт, представляющий компанию и полезный пользователю"?

Если "сайт ради сайта", то мы не сможем быть вам полезны. Наша задача, среди прочих, не тратить маркетинговые бюджеты на нерезультативные действия, а найти оптимальную стратегию для достижения поставленных целей.

Если вам нужен современный полезный ресурс, то стоит рассматривать следующий путь:

1. Постановка целей проекта, анализ конкурентной ниши и целевой аудитории.
2. Определение маркетингового плана.
3. Проектирование архитектуры ресурса.
4. Выбор CMS и создание сайта.
5. На этапе разработки сайта уже подключать SEO. Тогда на выходе получится оптимизированный сайт, готовый к дальнейшему продвижению.
6. Иначе говоря, правильный подход - это не сделать “сайт ради сайта”, а создать качественную онлайн-витрину вашего бизнеса.

Для получения положительной динамики развития проекта необходимо работать в различных направлениях, по-настоящему улучшая сайт. Внимание необходимо уделить, в том числе, проработке удобства навигации и визуального восприятия, удобству контактных форм, логичным и интуитивно-понятным элементам воронки продаж (в сравнение, добавить в корзину, оформление покупки).

Суть SEO на этапе разработки

Суть в том, чтобы с самого начала сделать все правильно и качественно. Сайт необходимо создавать с учетом требований поисковой системы к интернет-ресурсам, делать их понятными поисковым роботам и полезными пользователям. Оптимизация сайта на этапе разработки при согласованной работе специалистов двух направлений на выходе позволяет получить добротный качественный сайт, готовый для SEO-продвижения и запуска кампаний контекстной рекламы.

Этапы SEO оптимизации сайта на этапе разработки

На выходе получаем сайт с базовыми техническими решениями для дальнейшей оптимизации.

Зачем еще подключать SEO в процессе создания нового ресурса?

Когда вы хотите создать новый сайт, но не потерять наработки устаревшего. SEO- специалист поможет сделать это грамотно с минимальным проседаниям трафика, который вернется на прежний уровень в сжатые сроки после переноса и переиндексации сайта (перенести “историю” старого сайта). Из опыта: оплата работы специалиста ниже, чем затраты на мероприятия по достижению прежнего уровня трафика при неправильном переносе. Не говоря уже о потерях времени, которое разумнее расходовать на повышение объема трафика и конверсионности ресурса.

Когда вы уже сталкивались с ситуацией бесконечного внесения правок, исправления ошибок и недочетов в работе существующего сайта, когда SEO-специалист рекомендует “перекраивать” текущий сайт для повышения его эффективности. Ведь хочется получить в результате готовый продукт, который будет привлекать целевых пользователей и конвертировать их!

Подводя итог, если в процессе разработки нового сайта подключить SEO и правильно проработать важные моменты внутренней оптимизации, то после запуска проекта рост трафика и выход на первые позиции выдачи будут ощутимо динамичнее. Поисковая система буквально с первой индексации оценит качество ресурса и будет рекомендовать его как полезный посетителям. При условии разработки сайта с учетом SEO-рекомендаций после запуска проекта специалисты занимаются непосредственно продвижением: аналитикой, работой с внутренними, внешними и поведенческими факторами и ведут работу по увеличению конверсионности страниц.