Тренды интернет-маркетинга
За время, пока мы проводили маркетинговые исследования, собирали и обрабатывали информацию для этой статьи, интернет-маркетинг успел преобразоваться. Инстаграм начал тестировать новые алгоритмы, а позиции ваших конкурентов в поисковой выдаче поднялись/упали на пару единиц. И все же, несмотря на динамичность, в интернет-маркетинге 2020 можно выделить несколько основных тенденций. Следуя им в работе по продвижению проектов, вы сможете улучшить представленность компании в социальных сетях и «подняться» в выдаче поисковиков.
Основные инструменты диджитал маркетинга
Для начала определим, что такое диджитал маркетинг. Этот термин используют для обозначения маркетинга, в котором задействованы цифровые каналы для общения и взаимодействия с аудиторией.
- Digital-агентство WEB-Machine считает не лишним напомнить, что ориентация на мобильные версии – основное направление для специалистов цифрового маркетинга. Если еще два года назад три из пяти пользователей использовали десктопную версию для поиска информации, просмотра видео и фильмов, то в этом году ситуация полярно изменилась. День пользователя забит кучей дел, в перерывах между которыми он решает текущие задачи – какую одежду купить для тренировок, что заказать на ужин в службе доставки, какую книгу приобрести онлайн и т.д. Поскольку фокус пользователя смещен на mobile, собственникам бизнеса и специалистам по продвижению стоит проработать это направление: протестировать работу сайта в мобильной версии, перераспределить бюджет на рекламу с учетом количества пользователей мобильных гаджетов и т.д.
- По-прежнему в числе эффективных и работающих инструментов диджитал маркетинга – контент. Казалось бы, практически все темы давно исчерпаны, и создать информативный, неповторяющийся текст сложно. Включайте креатив! Пишите контент, который будет действительно полезным для реальных пользователей, а не просто рассказывает всем известную теорию. Расскажите о примерах из практики бизнеса, распишите реальные кейсы по работе с клиентами, оригинально изобразите преимущества продукта и то, какие проблемы он решает. При написании используйте инструменты SEO: внедряйте ключи для оптимизации текста и постарайтесь выкладывать достаточно объемные материалы. Лучше писать реже, но по делу и исчерпывающе, чем каждый день понемногу.
- Личный бренд. Его можно транслировать посредством социальных сетей. Но запись разговорных сторис и ежедневная выкладка постов с собой выстраиванием личного бренда не назовешь. Важно проявить свою личность, взгляды, эмоции таким образом, чтобы увлечь пользователей и заинтересовать, буквально влюбить в свой продукт. Кроме того, ни один копирайтер или SMM-специалист не сумеет так емко и красочно рассказать о компании, как горящий делом собственник. Чтобы повысить узнаваемость, выступайте на онлайн и офлайн мероприятиях, организовывайте тематические форумы в рамках своего направления.
- SEO по-прежнему дает отличные результаты, будь то продвижение медицинского сайта или интернет-магазина детской одежды. Энергию направляйте на внешнюю и внутреннюю оптимизацию, а также работайте с представленностью в сервисах – Google My Business и т.д.
- SMM – без него никуда. Чтобы аудитория не забывала о вас, наладьте регулярный постинг в Инстаграм и Фейсбук, наращивайте базу подписчиков и не забывайте о ходовых трендах. А это в 2020 году – маски, видео и длинные простыни лонгридов.
В целом можно говорить о том, что трендовые инструменты интернет-маркетинга становятся более нативными, понятными для людей. Специалисты диджитал-агентств работают с отзывами, репутацией, эмоциональным воздействием на аудиторию, что показывает отличные результаты.
