Составление семантического ядра: как правильно подобрать запросы
Реализация таких серьезных целей, как продвижение сайта в ТОП-10, начинается с постановки простых задач. Ключевым звеном в процессе раскрутки является сбор семантического ядра. Как правильно это сделать и на что обратить внимание при формировании семантики, читайте ниже.
Как составить семантическое ядро
Семантическое ядро сайта – это список поисковых запросов, которые используются в текстовом наполнении страниц и способствуют эффективной раскрутке интернет-магазина в поисковых системах. Обязательное условие: соответствие ключей тематике ресурса, а также соблюдение частотности, исключение ошибок и др.
В каком формате собирать ключи? Самый эргономичный вариант собирать ключевые слова в Excel-таблицы или Google-документы. Это такой себе контент-план с перечнем поисковых запросов для страниц сайта, которые нужно интегрировать в сайт в обязательном порядке.
Подбор ключевых запросов: важные моменты
Если правильно подобрать эффективные ключи, можно в разы увеличить органический трафик на сайт и сэкономить средства, которые могли бы пойти на контекстную рекламу. На что обратить внимание?
- Анализируем тематику сайта и вручную генерируем ключевые запросы, по которым вас могут искать. Скорее всего, часть этого списка будет низкочастотной. Это мы выясним дальше в работе с запросами.
- Поиск синонимов. Сформировать релевантные ключевые запросы можно, заменяя отдельные элементы синонимическими словами. Опять-таки, частотность и целесообразность их использования лучше проверить далее.
- Подсказки в строке поисковика вам в помощь.
- Изучаем конкурентов. Продвижение стартапов или проектов в более освоенных нишах лучше начинать после тщательного анализа семантики конкурентных ресурсов. Введите ключевую фразу: в ТОПе выдачи вы найдете сайт той же тематики, с заголовков которого можно почерпнуть ключи, неучтенные вами до этого.
- Используем программы для сбора семантического ядра. Serpstat, Google Keyword Planner – отличные инструменты для работы онлайн. После этого нужно проверить все ключевые запросы. Вебмастер может ознакомиться со статистикой по ключам, второстепенными вариантами и похожими словами, то есть такими, которые теоретически могут дополнить ваш список (но подлежат проверке). Важно: исключайте низкочастотные позиции и те, которые могут привести нецелевую аудиторию к вам на сайт. Опечатки и ошибки исправляйте.
Что делать с результатом
Отдельно хотим остановиться на том, как фильтровать ненужные ключи. Рассмотрим на примере интернет-магазина шапок. Допустим, с помощью сайта вы продаете вязаные шапки. Что выбросить из списка ключей?
- Словосочетания типа «нитки для вязания шапок», «пряжа для шапок» тут же исключайте. К вам на страницу за ними последуют пользователи, которые планируют самостоятельно вязать шапки и собирают информацию об этом. Если нужного материала они не найдут, количество отказов возрастет, что негативно скажется на ранжировании сайта.
- В стоп-слова включаем фразы со словами «бесплатно», «заказать бесплатно», «б/у».
- Не упоминаем в ключевиках конкурентов.
- Если бизнес имеет географическую привязку, отказываемся от слов с упоминанием городов, регионов и стран, где вы не можете предложить свои услуги.
- Исключаем ошибки и повторы.
Мало составить семантическое ядро сайта – важно правильно кластеризовать его, то есть, объединить группы ключей по смыслу и оформить подуровни (шапки вязаные – шапки вязаные детские и т.д.).
