Принцип Е-А-Т: как это влияет на ранжирование сайта
Как направление digital продвижение сайта в поисковых системах претерпело существенных изменений в августе 2018 года. Тогда Google запустил очередное обновление, которое позже назвали «медицинским». Это связано с тем, что наибольший урон был нанесен интернет-ресурсам медтематики. Суть апдейта – вовсе не усложнить жизнь веб-мастерам, как может показаться на первый взгляд, а подтвердить и усилить сайту свою экспертность в глазах пользователей. Что такое Е-А-Т и почему оно важно для ранжирования сайта, читайте ниже.
Что такое Е-А-Т
Аббревиатура Е-А-Т связана с тремя понятиями, используемыми в английском языке: Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trustwortiness (надежность).
Экспертность
Важным критерием качества сайта является экспертность автора, который генерирует основной массив контента. Работая с наполнением, например, при раскрутке медицинских сайтов, вебмастер должен предоставить аргументы, которые заставят поверить автору контента. Важно таким образом раскрыть тему, чтобы уверить читателя, что автор глубоко разбирается в вопросе. Дополнительная информация и известность автора – плюсы, которые положительно влияют на ранжирование.
Анализируя компонент экспертности, рейтеры анализируют такие параметры:
- Страница «О нас», «Контакты», где изложена информация об авторе или компании, профили деятельности и причины, по которым автора можно счесть экспертом в своей области;
- Ответственность за генерируемый контент может распределяться по-разному. Например, экспертность контента компании IBM возлагается на сам сайт, а в случае с Youtube и вопросниками экспертность измеряется отдельно для каждого автора. Публикация на ресурсах синдицированного контента предполагает также полную ответственность сайта, который купил права на его использование.
Авторитетность
Быть экспертом в своей области – хорошо, но недостаточно. Важно, чтобы автора сайта, сам контент и сайт можно было назвать авторитетным. Это возможно, когда вас цитируют другие издания. Подтверждением авторитетности ресурса служит какие-либо упоминания на сторонних сайтах, причем важно, что мнение со стороны совпадало с видением автора.
На отличную репутацию могут указывать положительные отзывы, призы и награды, мнения других авторитетных специалистов, ссылки с авторитетных сайтов. Специалисты digital-агентства WEB-MACHINE рекомендуют, помимо изучения страницы эксперта, искать информацию с использованием таких запросов:
- [ibm -site:ibm.com] — показывает данные о IBM, кроме сайта ibm.com;
- [“ibm.com” -site:ibm.com] — видны все результаты для ibm.com, кроме категорий сайта ibm.com;
- [ibm отзывы -site:ibm.com] — можно найти отзывы о IBM, кроме тех, которые имеются на официальном сайте;
- [“ibm.com” отзывы -site:ibm.com] — найти отзывы о сайте IBM, помимо тех, которые опубликованы на самом сайте.
Надежность
В этом контексте важна надежность автора, контента, который он создает, и собственно сайта. Указания на надежность дают пользователя информацию, можно ли верить автору и по какой причине.
Надежен ли сайт, можно понять благодаря контактам для связи, указанному адресу для физического бизнеса, странице с политикой конфиденциальности в футере. Подтвердит надежность используемый протокол https, путь возврата средств при возможности транзакций, исчерпывающее описание о товаре в интерне-магазинах.
Раскручивать сайт согласно принципу Е-А-Т стоит, в первую очередь, YMYL сайтам (Your Money or Your Life). Это компании, которые работают в сфере здравоохранения, касаются темы финансовой стабильности и безопасности пользователей.
Продвижение YMYL-сайтов актуально для ресурсов, которые освещают международные новости, новинки в области науки и бизнеса, политики и технологий. Сайты, на которых публикуется информация о голосовании, гос. учреждениях, законах, страховании и банковских услугах, вопросах здоровья, а также сообществах и социальных группах, в списке YMYL сайтов.
