Что такое аутрич и как он работает?
Понятие «аутрич» пришло к нам из-за рубежа. Оно обозначает работу с аудиторией бренда с помощью лидеров мнений, блоггеров, журналистов. Этим термином пользуются SEO-специалисты, с его помощью можно нарастить ссылочную массу для продвижения. Преимуществом аутрича является неограниченный срок действия размещенных материалов. Если в классическом крауде активность ссылки проверяется только первые 48 часов, то статьи под аутрич размещаются навсегда, поэтому будут приносить трафик длительный период. В более обширном смысле аутрич означает выстраивание отношений с ЦА с помощью неформальных каналов общения для раскрутки сайта и т.д. Его основная цель – размещение статьи, ссылки, баннерной рекламы на интернет-ресурсах.
Пример: компания, которая изготавливает резиновые лодки, использует в качестве формальных каналов магазины, отделы сбыта. В качестве неформального аналога выступает видеоблоггер на YouTube, который делает обзор, доносит покупателям достоинства, характеристики и описание товара.
Где используется аутрич?
Если стандартные средства PR формируют представление про объект, то outreach поможет:
- повысить осведомленность аудитории;
- вовлечь ЦА;
- нарастить ссылочную массу без спама;
- сформировать влияние в обществе;
- повысить видимость сайтов в поисковых запросах;
- увеличить узнаваемость бренда;
- повысить количество заявок и продаж.
Чтобы обеспечить успех аутрича, важно максимально ответственно отнестись к выбору сайта-донора, сделать упор на цели продвижения, поставить задачи для привлечения ЦА, находить партнеров. Получить ссылки на любой ресурс и повысить его продвижение поможет Digital-агентство Web-Machine.
Если вам необходимо провести диджитал конференцию в маркетинге, то важно привлечь больше участников. Благодаря аутричу формируются адвокаты бренда, которые донесут важную информацию и помогут в продвижении компании или продукции. В сфере СЕО outreach необходим для установки связи с блогерами, менеджерами и владельцами сайтов, чтобы разместить ссылки или тексты. Для аутрича используются такие инструменты, как ahrefs, scrapebox и др. В качестве доноров используются как информационные, так и коммерческие сайты. Outreach будет полезен тем, кто работает в обширной тематике, не может купить ссылки под свой сайт на линк-биржах, однако имеет свободный бюджет и не скован временными рамками.
Алгоритмы в outreach
Работа в рамках данного направления включает разные этапы:
- Поиск подходящих площадок для размещения.
- Нахождение лидеров в теме.
- Выбор формата подачи информации: интервью, блог, внешние ссылки на сайт.
- Подготовка условий сотрудничества.
- Ведение переговоров.
- Создание и публикация контента.
Чтобы найти подходящую площадку, нужно проанализировать ресурсы конкурентов, оценить их поисковую выдачу, входящий трафик и качество контента. Можно заготовить несколько типов шаблонов письма, используя только деловой стиль. Рассылку предложений можно провести как самостоятельно, так и с помощью специальных сервисов. Как только вебмастер выйдет на связь, нужно обсудить с ним ряд деталей:
- стоимость размещения;
- индексация ссылки;
- тип и объем материала;
- сроки размещения и публикации.
Все требования к публикациям желательно оформить в виде технического задания, а также предоставить автору вариант готовой публикации. Важно проверить анкоры и URL-адрес, атрибуты ссылок, индексацию и общий вид опубликованного материала.
Продвижение сайта стартапа в поисковой оптимизации через аутрич сопровождается ростом ссылочной массы. В отличие от линкбилдинга, аутрич ссылки помогают сайту эффективно использовать трастовые площадки.
