Виды интернет-трафика: как привести посетителей на ресурс

Ключевая механика, на которую опирается грамотное продвижение сайта, – наращивание посещаемости ресурса. В условиях, когда трафик планомерно и стабильно увеличивается, построить работающий бизнес и оторваться от конкурентов гораздо проще. О видах трафика и инструментах для его увеличения рассказали интернет-маркетологи WEB-MACHINE.

Что такое трафик

Трафик – это посетители вашего сайта, которые приходят по разным каналам – группе в Фейсбук и Инстаграм, через контекстную рекламу и электронную рассылку. А поскольку сайт клиента – это точка взаимодействия вашей компании и аудитории, то рост количества посетителей напрямую влияет на продажи, разумеется, при условии корректно работающего сайта, правильно сформированного УТП.

В каждой нише есть свои особенности и работающие приемы: скажем, для оптовых продаж женской одежды будет ходовым поисковый трафик, а ряд дорогостоящих товаров легче продать посетителям, которые пришли из соцсетей. Контекстная реклама Google эффективна почти всегда. Тем не менее, как показывает практика, наиболее действенной является стратегия, при которой работа идет по нескольким направлениям.

Виды трафика

Маркетологи в работе по интернет-продвижению бизнеса используют пять основных каналов привлечения, эта же классификация действует и при обозначении типов трафика:

• Органический.
• Платный.
• Прямой.
• Реферальный трафик.
• Социальный.

Основный канал привлечения – поисковый трафик, он же органический. Чтобы попасть на ваш сайт, посетитель вводит запрос в строке поисковой системы (например, Google), после чего кликает на одну из позиций поисковой выдачи. Этот тип трафика имеет большой потенциал и при постоянной работе над улучшением качества и количества заходов в скором будущем обеспечит хорошую отдачу. Фактором посещаемости является ранжирование в поисковиках. Для улучшения ранжирования специалисты digital-агентства WEB-MACHINE проводят работу по сбору семантического ядра, уникализации и обновлению контента, наращиванию ссылочной массы на сторонних ресурсах и в соцсетях.

К платному трафику относят пользователей, которые зашли на сайт через платную рекламу систем Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook и т.д. Инструмент очень действенный и, в отличие от SEO с его отдаленной результативностью, дает возможность получить продажи здесь и сейчас. Механика удобная в пользовании и гибкая, поскольку сам пользователь решает, каким будет бюджет и сколько переходов получить за эту стоимость, самостоятельно задает интересы и таргетинг. Чтобы увеличить тип трафика через СРС, важно добиться снижения стоимости перехода, а это возможно при условии качественно составленного объявления, точного таргетинга и т.д.

В ситуации, когда пользователь часто пользуется определенным ресурсом, ему необязательно вводить запрос в строку поисковика. Сайт может быть сохранен в закладках, или человек вводит URL самостоятельно. В таких случаях говорят о прямом трафике. Как правило, его доля небольшая, но сам факт роста таких переходов – положительный знак. Это значит, что аудитория знает о вашем бренде или проекте, лояльна к вашему продукту.

Реферальный трафик – это посещения пользователей, которые перешли со сторонних ресурсов. Где размещать обратные ссылки? Это могут быть PR-статьи, опубликованные на популярных ресурсах, комментарии на форумах, письма с электронной рассылки.

Социальный трафик охватывает все переходы по ссылке, размещенные в социальных сетях и определяется стратегией компании, умением взаимодействовать с аудиторией и т.д.