Тренды PPC в 2019

Так как развитие интернет-маркетинга постоянно движется вперед, важно следить за тенденциями и вовремя успевать за изменениями. Ниже собрана информация о нововведениях, с которыми столкнется сфера PPC в конце 2018 и 2019 году. Это уже рабочие изменения в 2018 году, а также изменения, которые в скором времени будут внесены в поисковые рекламные алгоритмы.

Тенденции в PPC

Некоторые люди все еще непреклонно уверены, что брать информацию с контекстной рекламы нельзя. Ведь если компания оплачивает их, то о каком хорошем результате может идти речь? Но со временем таких людей становится все меньше и меньше. Еще в период 2016-2017 года около 7% пользователей относились к PPC рекламе с недоверием и не пользовались ею при поиске информации. При этом уже в период 2017-2018 годов процент таких пользователей снизился до 1%. Такая лояльность говорит о том, что PPC сфера находится на росте своей популярности.

Оптимизация для мобильных устройств

Уже давно прогнозировали заполнение интернет-пространства пользователями мобильных устройств. В 2017 году число пользователей достигло 4.7 миллиардов. В 2019 году прогнозируется превышение порога в 5 000 000 000. Помимо этого, на каждые 5 пользователей мобильных устройств приходится четверо, кто имеет доступ к интернету сразу с телефона, без подключения к Wi-Fi. Все это делает данный источник трафика как никогда перспективным.

Статистика Smart Insights показывает, что со смартфонов совершается каждая вторая покупка в интернете, поэтому настало время для настройки целевых страниц PPC под мобильные устройства. Сюда же входит и увеличение скорости загрузки страниц с мобильных девайсов. Корпорацией Google была запущена технология AMP (Accelerated Mobile Pages), за счет чего сокращается время загрузки страницы, что способствует уменьшению отказов и росту конверсий. Данный тип страниц следует назначать в каждую рекламную кампанию для повышения эффективности рекламы для мобильных пользователей.

Динамичность контента

Будет лучше использовать динамичный контент, что будет сгенерирован индивидуально под каждого пользователя. К примеру, когда потенциальный клиент в первый раз зашел на сайт, он обнаруживает информацию, что связана с оформлением первого заказа. Покупатель, который уже был на сайте, видит информацию о новых товарах, скидках, предложениях сотрудничества и т.д. Еще подобный подход называется «смарт-контент», так как он способен удовлетворить нужду пользователей разных сегментов.

Для показа персонализированного контента потребуется многоуровневый ремаркетинг. Пользователи ценят, когда обращение идет непосредственно к кому-то, а не к общей массе. На деле это может выглядеть следующим образом. Потенциальный покупатель зашел на сайт в поиске конкретного товара или товаров, но на каком-то этапе покинул сайт. За счет динамического ремаркетинга он может получать персонализированную рекламу именно с тем товаром или группой товаров, который он просматривал, добавлял в корзину и т.д. Таким же образом может работать предложение сопутствующих товаров, которые применяются вместе с купленной единицей.

Использование скриптов

Очень важно в сфере PPC не стоять на месте. В Google Ads есть возможность автоматизировать однотипные задачи скриптами. Google предоставляет достаточно информации и примеров, с помощью которых можно обучиться. На данный момент существует достаточно много ресурсов, на которых есть примеры скриптов для разных ситуаций. Особенно это полезно, когда есть множество аккаунтов и вносить одну и ту же информацию вручную будет затруднительно.

Автоматизация экономит большое количество времени. К примеру, можно взять ситуацию, когда нужно подготовить рекламу к сезону или следующему месяцу. Если в старых объявлениях указан не тот год или месяц - не обязательно менять их все вручную, так как изменение года на нужный выполняется с помощью скрипта. Так же можно менять определенные слова, которые присутствуют в объявлениях. При этом можно убирать ключевые слова, конверсия по которым выходит слишком дорогостоящей, или же слова, по которым нет конверсий.

Голосовой поиск

Уже сегодня виден большой прирост пользователей, которые вводят запросы в гугл через голосовой поиск. В 2019 году ожидается ощутимый подъем. Любой, у кого есть смартфон, теперь находится всего в нескольких секундах от выполнения голосового поиска, а затем уточняет этот поиск другим запросом - увеличивая круг поиска и намерения пользователя.

На ComScore предсказывают, что к 2020 году 50% поисковых запросов будут озвучены голосом. Ясно, что это чрезвычайно растущий рынок. Самыми плодовитыми пользователями голосовых запросов в поиске являются молодые родители, которым не хватает времени и возможности на ввод текста, и дети, использующие устройство как навигатор для повседневной жизни.

Видеореклама

Все чаще пользователи сети интернет предпочитают смотреть, а не читать. Поисковые сети также начинают ориентироваться на видео. Людям становится лень читать, для них легче посмотреть видеоролик. С помощью видеоматериалов можно создавать рекламу, целью которой может быть как реклама конкретного товара, так и повышение узнаваемости конкретного бренда. Здесь особенно важно настроить свою целевую аудиторию, чтобы избежать нецелесообразного растрачивания бюджета.

Прогнозируется, что рынок видеорекламы возрастет на 20-30%, к чему уже вовсю готовятся поисковые системы Google и Yandex, внедряя новые блоки под видеорекламу

Заключение

В целом тенденции меняются и в этом нет ничего плохого. Достаточно быть в тренде и успевать подстраиваться под все нововведения, чтобы использовать их максимально эффективно.

 

Автор — Дмитрий Прокопенков (PPC - специалист).

 

Ознакомится подробнее с услугами по настройке и дальнейшему обслуживанию контекстной и медийной рекламы в Google AdWords.