Очерки о таргетированной рекламе во Вконтакте. Введение.
Таргетированная реклама - самый «Белый» способ продвижения в ВКонтакте, который отличается рядом неоспоримых преимуществ:
- дает возможность транслировать рекламу на подписчиков, соответствующих четко прописанному портрету целевой аудитории.
- позволяет получить быстрый результат и охватить за раз внушительное число пользователей.
- начинает работать уже в течении нескольких часов с момента оплаты и создания объявления.
Она представляет собой совокупность текста и графического материала, которая будет транслироваться в рекламных блоках или новостной ленте подписчика, соответствующего заданным параметрам. И таких параметров более 20, что дает возможность гарантированна зацепить представителей ЦА, а не гоняться за мухами с обухом.
Рекламную компанию можно запускать с отсылкой как на внутреннюю страницу социальной сети, так и на внешний сайт. Оплата производится или по давно зарекомендовавшей себя системе PPC — плата за каждый клик , или за каждую 1000 показов.
Совет! Когда вы работаете с уже горячей аудиторией имеет смысл выставлять цену за показы, в частности, при работе с группами ретаргетинга. Тестируя же новую аудиторию — платите за переходы.
Как формулируется стоимость
Для каждого объявления стоимость будет варьироваться в зависимости от двух ключевых параметров:
- конкуренции на аудиторию, параметр, задающийся ситуацией на рынке.
- кликабельностью рекламного поста (CTR), параметры, зависящий от качества проработки материала, его оформления и соответствия интересам публики.
Важно! При настройке рекламы по системе показов от устанавливаемой цены будет зависеть частота демонстрации . Чем больше цена — тем чаще ваше объявление будет предложено аудитории.
О минуса таргетированной рекламы
Основной минус — стоимость. Как и любой монетизированный и легализированный инструмент, таргетированная реклама значительно разнится в цене с менее легальными, серыми методами продвижения. Способствует дороговизне инструмента и высокая конкуренция на рынке.
Самый неблагополучный расклад у рекламных компаний ориентированных на крупные города России. Чуть лучше обстоят дела у Украинских , Европейских и Белорусских компаний, а так же у ориентированных на поселки и аудиторию младше 18ти лет.
Совет! Нацеливаясь на молодую аудиторию (до 18 лет), имейте в виду, что бюджет «оплаты за переход» сольется просто мгновенно! Очень уж любят эти ребята кликать по красивым картинкам и глазеть, при этом не покупая.
Кроме того, таргетированная реклама малоэффективна для промышленного B2B, и других специфических ниш, для которых smm непродуктивен в целом.
Автор статьи:
Также читайте в нашем блоге:
