Ссылочная масса: на что влияет и как правильно увеличить
Успешная раскрутка web-сайтов в Украине во многом определяется качеством внешней оптимизации. Поисковые роботы учитывают, как часто ваш сайт цитируют в сети, многочисленны ли положительные сигналы (отзывы и обсуждения). О том, на чем базируется ссылочная масса сайта, какие требования предъявляются к внешний ссылкам и что надо делать для хорошего результата, читайте ниже.
Что такое ссылочная масса сайта
Ссылочная масса – это весь объем ссылок, по которым можно перейти на ресурс-акцептор с другого сайта (донора). Для каждого сайта ссылочное окружение имеет свои показатели. Во время анализа ссылочной массы учитываются такие метрики, как траст, ссылочный вес и тИЦ. В поисковом продвижении это один из наиболее мощных факторов, от которого зависит ранжирование.
То, насколько поисковики доверяют сайту, определяет ранжирование. Уровень доверия к ресурсу зависит от траста. Несколько лет назад алгоритмы поисковых систем были гораздо менее совершенны, поэтому действительно полезные и качественные ресурсы оказывались не на первой странице выдачи. Алгоритм ссылочного ранжирования от Google PageRank объективировал ранжирование: он работает таким образом, что сайтам присваивается рейтинговая позиция, определяющая авторитетность страницы по отношению к другим. Этот рейтинг растет, если на страницу ссылаются другие страницы с хорошей авторитетностью. Раскрутка сайтов, в том числе и продвижение онлайн-магазина, строится с учетом этих алгоритмов.
Поскольку PageRank имел слабые места, в 2012 году Гугл запустил алгоритм «Пингвин», который борется с ресурсами, наращивающими ссылочную массу серыми и черными методами. Искусственное увеличение предполагает обмен, частое использование ключей в анкорах, спам ссылок в комментариях и т.д. Разумеется, за такие методы сайты попадают под фильтр.
Как наращивать ссылочную массу
Линкбилдинг – это длительный процесс, который нужно проводить постепенно и поддерживать постоянно. Какие принципы наращивания ссылочной массы?
- Плавность. Чтобы достичь высоких результатов, задачу нужно разбить на несколько этапов и выполнять планомерно. Если проставить все линки с ресурсов-доноров одним махом, это может вызвать подозрение со стороны поисковиков. На первом этапе выполните регистрацию в каталоге, соцсетях, на других ресурсах с высокой авторитетностью.
- Регулярность. Если запланировали продвижение стартапов, наращивать количество внешних ссылок нужно, но не стоит торопиться.
- Динамика. Избегайте резких скачков в размещении, но и не сбавляйте обороты. Если по плану у вас 30 ссылок в месяц, придерживайтесь графика.
- Оригинальность. Покупка ссылки – самое простое решение проблемы, но тем самым вы упускаете возможность выделиться из среды конкурентов. Поэтому выгоднее проставить линк на ресурсе, где нет компаний с аналогичным продуктом.
Внешнее продвижение сайта с наращиванием ссылочной массы включает различные подходы. Хорошие результаты дает статейный маркетинг на качественных площадках-донорах. Ссылки из соцсетей не так хорошо ранжируются поисковиками, зато являются отличным социальным сигналом. «Заходит» пользователям виральный контент, то есть, те снимки и публикации, которые распространяют сами юзеры без привлечения веб-мастера. Цитирование бренда позволяет убить несколько зайцев: проставляется ссылка, льется целевой трафик и повышается узнаваемость компании. Ознакомиться с примером линкбилдинга можно в блоге digital-агентства WEB-Machine.
