Раскрутка лендинга в поиске Google - эффективное продвижение Landing Page
Как правило, продвижение и раскрутка landing page, созданного под продажу конкретного товара/услуги/мероприятия, ограничивается контекстной рекламной кампанией и рекламой в социальных сетях. Мы привыкли, что ни по среднечастотным, ни тем более по ВЧ, шансов продвинуть лендинг нет. Все места под солнцем заняты полнофункциональными многостраничниками.
Тем не менее, всё чаще можно в верхних рядах топов, как Яндекса, так и Google можно наблюдать лендинги.
Мы подобрали ряд ключевых советов по продвижению и раскрутке лендинга.
Продвижение landing page, как и продвижение сайта, можно условно разделить на несколько логических блоков:
Внутренняя / техническая оптимизация лендинга
- Соберите семантическое ядро, содержащее как высокочастотные высококонкурентые запросы, так и низкочастотные (ядро будет применяться в большей степени для аналитики промежуточных результатов продвижения и конкурентов в нише).
- Необходимо собрать поисковое ядро запросов из ВЧ и НЧ. Так как страница на сайте всего одна, семантическое ядро нужно не столько для оптимизации сайта, сколько для аналитики и оценки конкурентов в тематике.
- Ограничиваясь 80 символами пропишите title страницы, в котором обязательно должен быть использован основной ключ (словосочетание), по которому вы ожидаете целевых клиентов (читайте здесь про целевых клиента сайта)
- Также, по тому же принципу задействования приоритетного запроса, напишите главный заголовок сайта <H1>. На странице он должен быть только 1 раз. Для всего остального есть h2, h3, h4, h5.
- Проявите творческое мастерство, создав заманчивое рекламное описание товаров лендинга - description. Огранчение - 200 символов. Наше всё - это кликабельность, то есть переходы из выдачи поисковой системы.
- Корректно составьте robots.txt: для яндекса закрыв директории /js и /css, в то время,как Googlebot - оставить доступными. Картинки /images должна быть открытой для обоих.
- Укажите хост и основное зеркало (с www или без него).
- Оригинально настройке страницу ошибки 404, с которой была бы ссылка на сам лендинг.
- Обязательно добавьте микроразметку. Это позволит сделать Ваш сниппет привлекательнее: можно разметить отзывы, рейтинг, контакты и прочее.
- Не забываем про скорость загрузки лендинга. Если переборщить с изображениями и плагинами, то это может плохо отразиться на всём, не только на SEO, но и на продажах и качестве рекламы.
- Необходимо добавить счетчик Google Analytics, при этом прометить все этапы оформления заказа, для того, чтобы можно было анализировать конверсию на каждом этапе (где и почему отвалился клиент, будучи в шаге от оформления заказа).
Оптимизация контента
Продвижение лендинга невозможно без оптимизации контента, основной целью которого является привлечение и вовлечение аудитории. Используйте интересный контент - уникальные изображения (заполняйте alt и title), видео, отзывы, инфографику и качественный текст, без злоупотребления в использовании ключевиков.
Проработка юзабилити
Всё самое важное должно быть в первом экране. Чёткие CTA, адаптация под мобильные устройства, понятная навигация. Как сделать заказ тоже должны быть понятно интуитивно.
Продвижение лендинга - это как SEO в лайт-версии, действий немного, но потенциальная выгода очевидна - бесплатный стабильный поток клиентов из органической выдачи гармонично дополнит коктейль из рекламы в социальных сетях и контекстной рекламы.
Автор статьи: Павел Соколенко.
ТОП-публикаций автора: