Позиции сайта в выдаче не меняются. Как быть?

SEO – инструмент продвижения сайта, который отличается динамичным развитием и постоянной трансформацией. То, что гарантировало высокие позиции сайта еще полгода назад, сегодня уже не работает и вполовину. Особенно ярко подтвердили это тенденции 2021-2022 года во внешней оптимизации. Что делать, если создание и продвижение сайтов в дальнейшем не дает ожидаемых результатов, читайте ниже.

Реализация решений в продвижении сайта как гипотеза

В принципе, 100-процентно работающих инструментов в интернет-продвижении нет. Каждая схема, по которой выполняется раскрутка сайтов в веб-студии, является лишь гипотезой и требует тестирования, анализа результатов и сравнения с другими вариантами решения проблемы. Кроме того, результаты далеко не всех работ можно соизмерить и оценить. Чтобы понять, целесообразно ли было проводить целый ряд мероприятий, эксперты предлагают оценить масштабы отдачи в целом и сложность реализации стратегии продвижения. Ну и само собой, оценивайте продвижение сайта по позициям: вырос ли ресурс в выдаче или опустился?

Важно: обязательно разделяйте изменение позиций отдельных урлов, над которыми вы работали, отделяя их от продвижения хоста в целом. Выдачу может «штормить» из-за недавних обновлений или апгрейдов, поэтому рекомендуем отслеживать изменения точечно.

Как показывает практика, стандартные решения SEO могут не влиять на позиции в поисковиках. Это такие работы, как:

• рерайтинг текстов;
• переписывание Title;
• оптимизация метрик Google Page Experience;
• внесение правок согласно автоматизированному аудиту;
• покупки ссылок на биржах.

Часто классические приемы перестают работать, и в вашем случае лучше просто остановиться. Проанализируйте рост конкурентов и попробуйте внедрить другие ходы для продвижения.

Анализ позиций сайта: как отслеживать изменения

Итак, если вы занимаетесь продвижением IT компании или другого сложного проекта, стоит делать все систематично и регулярно. Основные ваши действия в этом направлении:

• завести несколько групп URL-адресов, с которыми вы работаете согласно данной теории и которые планируете анализировать. Страницы мы оцениваем по показателям видимости, органического трафика, числа конверсий и т.д.;
• чтобы понимать закономерность позиций сайта по ключевым словам, отслеживайте видимость страниц в динамике – после того, как стартовали работы по оптимизации, в ходе обновления и после внедрения инструментов;
• еще один обязательный шаг – просчитать окупаемость мероприятий на протяжении полугода. Так вы будете понимать, насколько ценны работы по копирайтингу, размещению ссылок, отзывов на товарные карточки, созданию новых тегов и др.

Собственники бизнеса часто считают SEO каналом с неопределенной эффективностью, «трубой» для слива бюджета и т.д. Не понимая принципов работы специалистов по оптимизации, клиенты обесценивают их работу и вскоре даже отказываются от продвижения. Просчет окупаемости каждой из работ в заданном периоде позволяет понять, действительно ли нужен данный инструмент и как с ним работать.

Наконец, когда анализ позиций сайта по всем популярным стратегиям SEO-продвижения неутешителен, стоит изменить подход к самому инструменту. Например, тексты с другим посылом или сделать упор на блог, а не наполнение категорий. Наконец, техническое улучшение сайта также дает рост ресурса. Чтобы изменить ситуацию, попробуйте изменить структуру сайта, переехать на новый «движок» и т.д. Комплексный подход и свежий взгляд – ключи к росту позиций сайта.