Правильная подготовка плана SEO кампании - залог её успеха

Наиболее распространенные ошибки, при старте работ по SEO, которые совершают компании, обратившись к продвижению сайта. На самом деле этих ошибок, всего две:

Отсутствие плана
Отсутствие бюджета

Простыми словами, если ты провалил планирование — готовься к планированию провала, а провал это деньги на ветер, зря потраченное время и утраченные возможности развития. Всего лишь пять простейших шагов, которые лежат на поверхности помогут поступит правильно.

Однако, перед тем как приступить к этим простейшим шагам необходимо усвоить два факта о SEO:

SEO — длительный стратегический процесс. Сколько времени понадобится, чтобы работа над ресурсом принесло первые результаты? Это время может разнится в зависимости от различных факторов, но в среднем это ориентировочно 5-6 месяцев до первичных минимальных результатов и от 1 года до до конвертации стратегических решений в полноценные результаты. В первые три месяца работ не следует ожидать каких либо ощутимых результатов. Как правило первый месяц полностью уходит на изучение текущей ситуации. Внедрение полученных в ходе первого месяца рекомендаций выполняется начиная со второго месяца работ и многое еще зависит от объема и сложности внедрений, однако и это еще не все, ведь поисковым системам требуется время для принятия тех самых внедрений. Начиная с четвертого месяца появляются первичные минимальные результаты. На шестом месяце работ результат будет более явным и быстрым, но вероятнее всего все усилия и посевы начнут всходить и приносить настоящую отдачу не ранее, чем через 12 месяцев усиленных работ и всяческих мероприятий. И наконец весь «урожай» можно будет собрать на второй год работы.
Настоящее SEO это дорого. Сколько это стоит? В случае работы с профессиональной студией для масштабной оптимизации, будьте готовы оплачивать чеки от 1000$ до 3000$. Многие компании расходуют на SEO от 10000$ и выше и это абсолютно нормальная ситуация, если речь о качественной и плодотворной работе. Не вздумайте работать с компаниями, которые готовы уложить масштабную стратегию в сумму менее 1000$, конечно это не касается тех моментов, когда речь об отдельных мероприятиях в разрезе общего SEO, например банальная закупка ссылок.

Если вы действительно серьезно настроены, непременно готовьтесь к 12 месяцем работы и расходам не менее 12000$ и это только старт. Разумеется вы всегда можете найти тех, кто вам предложит быстрее и дешевле в разы, но это обусловлено лишь тем что такие предложения опираются лишь на страх потерять вас как клиента, а не на реальные факты и цифры. Теперь, после полученных вами представлений о SEO и если вы еще в состоянии пойти дальше, предлагаю Вам те самые пять шагов для подготовки плана:

Выбор правильной метрики. Что измерять и зачем? Если это «позиции сайта», убедитесь, что есть весомые аргументы в пользу выбора именно такой метрики, ведь в общем позиции настолько не показательная шкала, что прогрессивные компании уже исключили этот пункт из своих отчетов. Более продуктивно это обращать внимание на трафик, еще более продуктивно отслеживать полученных лидов и качество трафика, и конечно же во главе всего это непосредственно продажи.
Целеполагание. Что именно должно стать результатом. Средний рост продаж на 9% каждый месяц, в последующий год? Увеличение повторных транзакций на сайте на 13% за 4 месяца? Очень важно сформировать четкие цели для понимания успешного результата.
Сколько стоит достижение цели? Оцените сколько будет стоить достижение поставленной цели. Сколько вы будете готовы оплатить тому, кто увеличит средний чек вашего магазина в 1,5 раза и в целом повысит количество продаж в 2,5 раза? Важно сопоставить эти значения, ведь развитие проекта это обычная инвестиция в бизнес.
Определите бюджет. Кода у вас сложится понимание о размере возможной инвестиции, будет достаточно просто определить бюджет на SEO. Помните бюджет не должен превышать стоимость достигнутой цели, а самым идеальным станет такой бюджет, который будет намного меньше стоимости цели.
Покажите пункты 1 и 2 потенциальному SEO исполнителю, а пункты 2 и 3 оставьте в тайне, конечно если вы только подбираете подрядчика. В случае с постоянным партнером эти карты можно, а чаще и нужно открыть.

Качественное SEO проекта это забег на долгую дистанцию, однако это эффективная и стратегически правильная инвестиция в бизнес, ведь если правильно выстроить саму работу и поставить верные цели все ваши усилия и траты окупятся с лихвой. Используйте наши советы для построения эффективной работы и сбора “урожая”.

Автор статьи: