Page Experience: новый алгоритм Google, к которому нужно готовиться сейчас
28 мая 2020 года представители Google рассказали, что ожидается запуск обновления, которое существенно повлияет на ранжирование страниц в поисковиках. Сегодня пока нет поводов для волнений, так как запуск Page Experience (так называется алгоритм) запланирован на 2021 год. Но чтобы продвижение сайта в Google в ближайшем будущем не стало затруднительным, разобраться в нововведениях стоит уже сейчас. Что нужно учитывать и в чем заключается подготовка интернет-ресурса к новому алгоритму, читайте ниже.
В чем суть нового алгоритма
Алгоритм задумывался разработчиками как возможность для повышения позиций более дружелюбных для пользователей сайтов. Это даст user-friendly ресурсам преимущество перед сайтами, владельцы которых не обеспечивают максимальный комфорт в навигации и использовании ресурса.
Если говорить коротко, то изменится список метрик, по которым поисковик раньше оценивал качество интернет-магазина, блога, корпоративного сайта. Очевидно, что нововведения повлияют на правила SEO для e-commerce, поскольку каждый пункт будет проверяться еще строже. Что это за показатели апдейта Гугл?
- Отрисовка блоков контента;
- Длительность задержки, которая следует за первым действием пользователя;
- Суммарная оценка сдвига макета;
- Адаптивность к разным типам устройств;
- Обеспечение безопасности;
- Наличие протокола HTTPS;
- Отсутствие навязчивого рекламного контента.
То есть, происходит апдейт сигнала ранжирования: теперь в поисковой выдаче в первую очередь на высокие позиции выходят те сайты, которые высоко оценивают сами пользователи. Чтобы понять, о чем речь, подробно рассмотрим несколько основных показателей.
Ключевые метрики ранжирования апдейта Google (Core Web Vitals)
Как показывают маркетинговые исследования в Украине, запуск нового алгоритма Google производится поэтапно. Первыми обновились три показателя, которые определяют быстроту, отзывчивость и стабильность визуальной составляющей ресурса.
Отрисовка основного контента (LCP)
Этот показатель отображает, как быстро и эффективно загружается визуал страницы. Веб-мастера должны ориентироваться на скорость загрузки объектов, не превышающую 2,5 секунды с момента обновления. Если объект загружается 4 секунды и дольше, рассчитывать на высокие позиции в поисковой выдаче не приходится.
Время задержки после первого действия (FID)
Данная метрика Page Experience показывает, сколько времени проходит между нажатием на интерактивный элемент и откликом сервера. Чтобы пользование сайта было комфортным, показатель должен быть не менее 100 миллисекунд. Измерение FID проводится с помощью расширения Lighthouse.
Совокупная оценка сдвига макета (CLS)
Данная характеристика имеет статичный характер и показывает стабильность странички: то, фиксируется ли отсутствие изменений, если не проводится никаких действий. Так, исчезновение элемента или сдвиг текста на странице можно отнести к недоработкам сайта, которые ухудшат позиции в выдаче после апдейта Google.
Почему стоит приготовиться к новому алгоритму Google
Параметры оценки Page Experience имеют такой же вес, как и хороший контент на сайте. Сами представители Гугл говорят о том, что адаптация и анализ не должны замещать работу над полезными и информативными статьями. Но при равном качестве контента выигрывает тот сайт, у которого уровень безопасности, адаптивности, визуальной стабильности и т.д. выше. Поэтому в улучшении ресурса будьте методичны и последовательны, уделяя равное внимание как качеству контента, так и указанным выше показателям.
