О SEO трендах в 2017

Если ты хочешь перемен в будущем - стань этой переменой в настоящем

Махатма Ганди

Мир меняется каждый день. Потоки информации заставляют не сидеть сложа руки “продающим”, “покупающим” и “контролирующим”. Желание поисковой системы быть безошибочной библиотекой, которая дает нужную информацию, по требованию пользователя, создает новые правила и тренды. Поговорим о трендах на 2017 год подробнее. Но сначала:

Неудобства для удобного мобильного поиска

Оптимизация под мобильные устройства - не тренд, но данность не только на 2017, но и на 2016, 2015. К сожалению многие владельцы сайтов, с упорством продолжают отстаивать свое желание “сэкономить” и не переходить на “новый” формат адаптивного сайта. Такие “динозавры” вымирают целыми популяциями в каждом месяце, когда осознают, что “ТОПа не видать, так как, от времени, у сайта, появился смрад”. Грубовато? Мне, как автору негоже выделять целый абзац статьи о “трендах 2017”, трендам “2015”. Единственная норма для сайта - подходить всем гаджетам. Теперь о трендах….

Давай быстрее!

В мае 2015 года Google говорил о быстром росте мобильного трафика, и о том, что в 2017 году подавляющее число пользователей будут пользоваться интернетом с мобильных телефонов и планшетов. “Так тому и быть!”, - ответили пользователи, пораженные производительностью и скоростью смартфонов.

AMP

Если ваш сайт получает большой поток трафика с мобильного поиска, то создать AMP версию сайта вам необходимо уже вчера. В первую очередь, это касается, новостных сайтов, блогов, сайтов с рецептами.

И помните, не так давно, Google объявил о том, что предпочтение в индексации будет отдаваться мобильным версиям сайтов. Будущее наступило? Давно. Теперь о его развитии….

Ты понял что я сказал?!

Распознавание человеческой речи поисковыми системами находится на стадии активной разработки, эксперты Microsoft говорят о том, что к 2020 году, 50% всего поиска будет голосовым. Основные игроки:

• Google - Google Now для Android, Google Voice Search для Google Chrome, мобильный голосовой поиск OK Google
• Apple - Siri для iPhone, Apple Watch, на macOS Sierra
• Microsoft - Cortana для Windows Phone
• Amazon - голосовой поиск Amazon Alexa

Разработчики, также учитывают метафоры, сленг и диалекты. Так как широкого применения данная технология еще не обрела, но понимая, что это только дело времени, владельцу бизнеса следует принимать во внимание данный тренд, ибо, как сказал мудрец: “В завтрашний день могут смотреть не только лишь все. Мало кто может это делать”.

Стань заметным

Пользователь, в силу динамики современной жизни или тривиальной лени, любит получать ответы на вопросы максимально быстро. Открывание поочередно сайтов с первой страницы выдачи, в поисках нужного ответа, согласитесь, занимает время, убивает энтузиазм. Что может быть лучше, чем при вводе запроса (например: “как собрать адронный коллайдер” или “как создать аккаунт гугл”), получить вот такой ответ:

Данный вид выдачи достигается за счет внедрения микроразметки. Выгода очевидна - ваш сайт более заметен над остальными результатами выдачи, сразу бросается в глаза информация в развернутом и структурированном виде, с большой вероятностью, пользователь перейдет на ваш сайт, дабы прочесть всю информацию детально.

Микроразметка указывает поисковым роботам на информацию, которую следует обработать, что позволяет увеличить релевантность страницы, а значит повысить позиции в выдаче.

С 2012 года Google берет микроразметку во внимание, как фактор ранжирования сайта.

Облеченный интернет-маркетинг

“Скажи мне, кто твой друг, я скажу кто ты”, для маркетинга, перефразировать можно так: “Скажи мне, кто твой покупатель, я назову тебе стратегию”. Формирование предложения строится на формировании “портрета покупателя”, возникают сразу несколько достаточно сложных вопросов:

• Определить наиболее правильные словоформы (посыл)
• Определить наиболее успешные каналы продвижения сайта
• Определить наиболее конверсионное время суток для предложения

Здесь вступают в силу знание архетипов, психотипов, человека. Не вдаваясь в подробности психологии, можно сказать, что под каждую категорию товаров/услуг существует до определенной степени “типичный” покупатель. Вкупе с полом, возрастом, увлечениями, данный “типичный покупатель” становится целевой аудиторией вашего сайта. Вокруг него и стоит строить стратегию. Окружая всеми возможными ресурсами (сайт, контекстная реклама, социальные сети, е-майл рассылки) вашу целевую аудиторию, вы тем самым помогаете “решится на покупку” в вашем магазине. Например, пользователь заинтересовался вашим предложением в мобильном приложении, но не решился на покупку или что-то его отвлекло, но вы “вслед” “догоняете” его предложением таргетированной рекламой. Все ещё думает??? Наглец! Контекстной рекламой его!

Просто “раскрутить сайт” давно недостаточно, в эру широкорастущего предложения товаров, в страны СНГ уверенной поступью шагает полноценный интернет-маркетинг. Изучение покупателей, на его основе составление выгодного предложения, формирование удобства использования сайта (юзабалити), разработка высоко-конверсионных каналов сбыта - это лишь малая часть работы интернет-маркетолога. Также в странах постсоветского пространства набирают популярность (а уже давно необходимость) маркетинговые исследования.

Изучи своего покупателя - поймешь свой бизнес.

Сила слова

Недавно мы столкнулись с одним очень не интересным “ходом” конкурентов - тошность текста в районе “80%”. Словосочетания включающие: “продвину”, “раскручу”, “выкручу” и “соскочу”; встречались в тексте повсеместно, напоминая разрисованные стены подъезда “некрасивыми словами”. Определенное время сайт занимал высокие позиции, до прихода мистической гугло-птицы Пингвин, после чего исчез из выдачи. Земля ему пухом. Аминь

Дабы такого не происходило (хотя мы считаем, что это был эксперимент), следует не только придерживаться правил: тошнотности, уникальности, плотности. Seo специалистам, seo-копирайтерам следует принимать во внимание понятие “латентное семантическое ядро” (LSI). Суть такова:

• LSI робот анализирует текст на предмет нахождения тематических слов, синонимов, определяя семантическое ядро страницы
• Сравнивает данные с данными трастовых сайтов данной по данной тематике
• Учитывается показатель отказов
• Принимается “решение” о релевантности текста и “определение” места в выдаче

Не первый год говорится о том, что тексты на сайте должны быть написаны “для людей”. Само понятие и критерии оценки расплывчаты, но теперь, при анализе текста, на первое место выходит его полезность для пользователя. Переспам, прощай!

Заключение:

Не стоит забывать, о том, что в 2017 году рекомендуется (обязательно) переходить на “новый” тип защищенного соединения “https”. Данный вопрос вызывает споры о его результатах, но такие сайты как vk.com, google.com давно перешли на данный тип протокола. Не является ли это подтверждением правильности данной рекомендации? Также теперь, тип используемого протокола, является одним из факторов ранжирования сайта.

И помните, поисковая система будет “любить” ваш сайт, если он не будет загружать её и без того загруженные серверы. Создавайте сайты с четкой иерархией-структурой, используйте методы для ускорения загрузки сайта, используйте микроразметку для выделения полезного контента. Забудьте о покупных ссылках, но помните о крауд-маркетинге. С поисковым роботом играйте честно!