Особенности настройки контекстной рекламы Гугл Адвордс
Чтобы продать бытовые электроприборы, стоит обратить внимание на объявления в поисковой выдаче. Баннеры в раскрученных СМИ эффективны при продаже жилья, та же баннерная реклама на тематических ресурсах целесообразна при продаже отопительных систем последнего поколения.
Неправильно подобранная тактика ведения контекстной рекламы в Google Adwords приведет к тому, что ваша реклама выльется в большую сумму или попросту не принесет результата. Поэтому при старте контекстной рекламы важно учесть специфику ниши.
Конкурентность рекламы в нише
Конкурентный тот рынок, на котором присутствуют множество игроков, среди которых и несколько крупных. Понятно, что стоит клик в этом случае больше, чем клиент может рассчитывать, а верхние позиции заняты «акулами» рынка.
Чтобы заявить о себе, можно попробовать бороться за горячие места с сильными конкурентами, инвестировав немало средств. Однако выделенный большой бюджет не всегда окупится. Альтернатива – продвижение по низкочастотным ключевикам, по которым не наблюдается жесткая конкуренция и высокая цена. Точная формулировка пропорциональна конверсии: ведь покупатель знает, что ищет. Сбор таких запросов поможет привлечь трафик, нередко даже соизмеримый с рекламной кампанией по конкурентным ключам.
Спрос на продукцию
Активный поиск вашего продукта в поисковиках упрощает работу – рекламируем по требуемым запросам. Для нового товара/услуги необходим подогретый интерес, так как в поиске рекламирование не сработает. Контекстно-медийная реклама – показ баннеров на ресурсах, посещаемых потенциальными покупателями – станет оптимальным решением. Нужен таргетинг на тематику или интересы пользователей, а также отбор качественных площадок.
Не забываем про ремаркетинг: показ объявлений посетителям вашего сайта усилит спрос.
«Срочность» рекламируемого продукта
Сайтам, продающим услуги по доставке еды, заказу такси, пополнения счета на мобильном, необходимо занимать верхние строчки в выдаче, поскольку покупатель сделает выбор, особо не изучая предложения конкурентов. Если же покупка товара предполагает его анализ в течение определенного времени, разумно использовать точные запросы с детальным описанием и ту самую КМР с отбором соответствующих платформ и таргетингом по интересам. Показы желательны на протяжении всего периода, пока принимается решение. А вот попадание в ТОП не так целесообразно.
Ограничения для рекламных объявлений
Есть ряд ниш, которые тяжело рекламировать по причине ограничительных факторов. Медуслуги запрещено раскручивать с помощью ремаркетинга.
Не допускается реклама сайтов таких тематик:
- Фальсифицированные товары;
- Потенциально опасные продукты (пиротехнические изделия);
- Пособничество злому умыслу (системы взлома);
- Запрещенное содержание (контент содержит пропаганду экстремизма, насилия и пр.).
Ограничения по просмотру характерны для компаний следующей направленности:
- Спиртное;
- Оружие;
- Услуги здравоохранения, фармацевтические препараты;
- Казино, азартные игры;
- Политическая пропаганда;
- Табачные изделия;
- Сексуальная тематика;
- Фейерверки.
В справке GoogleAdwords говорится о запрете персонализированной рекламы медуслуг для тем:
- Лечение хронических болезней, инвалидность, пластическая хирургия;
- Набор испытуемых для исследований;
- Медпрепараты, которые отпускают по рецепту;
- Темы, связанные с личными проблемами пользователей (лишний вес, дефекты внешности).
Попадание проекта хотя бы под одно ограничение или запрет лишает вас возможности ретаргетировать и проводить кампании в Gmail, а также настройки по ряду критериев.
