Микроразметка сайта: типы и особенности внедрения

Когда практически все бизнес-ниши выгорают и выделиться на фоне конкурентов сложнее, веб-мастерам стоит использовать все доступные инструменты маркетинга. В частности, раскрутка сайтов в Google во многом зависит от того, внедрили ли вы микроразметку. Что это такое, какие виды существуют и как установить этот элемент, читайте ниже.

Что такое микроразметка

Микроразметка в Гугл – это совокупность тегов, элементов HTML-кода, благодаря которым контент на страницах корректно воспринимается поисковиками. Поэтому, скажем, продвижение интернет-магазина определяется тем, применяется ли на практике микроразметка.

Зачем нужна микроразметка? Дело в том, что в поисковой выдаче страница отображается как сниппет – анонсирующая единица, в которой есть заголовок, описание, картинка, рейтинг, стоимость, а также другие данные о товаре (торговая марка, модель, варианты доставки и т.д.). Сниппет формируется с использованием информации, указанной на сайте. Но для того, чтобы эти данные были правильно отобраны, веб-мастер использует микроразметку сайта. Она помогает увеличить кликабельность сниппета (соотношение числа кликов к числу показов), а это – ваша посещаемость и трафик на страницу, плюс ко всему – улучшение ранжирование поисковыми системами. Так что сегодня внедрение микроразметки – первоочередный вопрос, а не прихоть SEO-специалиста.

Какие типы микроразметки используются в SEO?

• Schema Org Google;
• Open Graph.

Оба вида имеют свои особенности. Первый стандарт более популярный, именно о нем ниже мы расскажем подробнее. Open Graph – технология Фейсбук, с помощью которой можно делать публикации с расширенными данными о странице. Она позволяет сделать отображение ссылки более привлекательной для пользователя и поддерживается практически всеми крупными соцсетями – «ВКонтакте», Twitter, Facebook, Telegram и др.

Как внедрить разметку для интернет-магазина

Настройку Sсhema Org Google делают прямо в HTML-коде – вручную или посредством плагинов, если ресурс функционирует на CMS. На какие схематические связки стоит обратить внимание?

1. Product и Offer. Первая позиция – конкретно о товаре, вторая – о выгодности предложения. Это будут, к примеру, характеристики бытовой техники и ее стоимость. Такая связка применима, когда на одной странице – один товар или услуга.
2. Product AggregateOffer. Такие связки используют для микроразметки агрегаторов – ресурсов, на которых имеются предложения с нескольких источников. Стоит помнить, что на странице должен быть только одна позиция – товар или услуга, иначе сниппет не отобразится.

Из чего состоит микроразметка карточки товара?

• Name (Text) – название, привязано к схеме Product;
• Description (Text) – описание, присвоено к Product;
• Price (Number)– цена, связка с Offer;
• LowPrice (Number) – самая низкая стоимость, присваивается к AggregateOffer;
• PriceCurrency (Text) валюта, присваивается к Offer или AggregateOffer;
• Availability – параметр Offer, показывает наличие или отсутствие товара;
• Image Text – адрес картинки товара.

Проверка микроразметки в Гугл выполняется следующим образом: в окно валидатора вставляется урл сайта. в первом экране окна виден код, во втором – разметка по вкладкам. Обнаруженные ошибки нужно исправить, иначе поисковая система не прочтет микроразметку.