Метапродвижение сайта и маркетинг
Что такое метапродвижение сайта и чем оно отличается от собственно продвижения?
Начнём по порядку. Продвижение сайта - это совокупность работ, направленных на повышение видимости ресурса в поисковых системах, и привлечение целевых посетителей за счёт проработки факторов ранжирования.
Но что если рассматривать сайт как нечто большее, чем просто ресурс, а как часть маркетинг-микса? В этом контексте раскрутка сайта понимается в других границах, определяемых вне понятий факторов ранжирования.
Мета. Метасообщение, метатеги, мета… Значение этого термина в Википедии определяется так: (с греч. μετά- — между, после, через), приставка, обозначающая абстрагированность, обобщённость, промежуточность, следование за чем-либо, переход к чему-либо другому, перемену состояния, превращение. Так вот, метапродвижение сайта - это абстрагированность от привычного алгоритма раскрутки: сбора и кластеризации СЯ, создания и проработки посадочных страниц, оптимизации - алгоритм продвижения начинается с пересмотра того, что продвигается на этом сайте, для кого, где, что и каким образом?
Как мы видим метапродвижение сайта на практике?
Для наглядности рассмотрим пример.
Весна 2015 года. Клиент, который планирует продвигать сайт по оказанию услуг ландшафтного дизайна коттеджей в Киеве. Дальнейшая картина действий ясна:
- анализ семантического ядра
- анализ конкурентов
- проработка посадочных страницы
- оптимизация конверсий
- внутренняя и внешняя оптимизация страниц
Но что если его услуги востребованы где-то ещё? Нами было проделано небольшое маркетинговое исследование.
После событий 2014 года, и потерей Крыма как основного курортного региона Украины, это печальное событие дало толчок развитию курортов Северного Причерноморья и побережья Азовского моря. По сути был создан новый рынок туристических услуг там, где ещё недавно была голая степь, только за счёт резкого повышения спроса на пляжный отдых в Украине.
Что это значит для бизнеса нашего клиента?
Это значит, что открылись новые возможности развития, потенциальная ёмкость рынка обеспечена ростом на ближайшие лет 5 как минимум.
После долгих обсуждений с Клиентом принято решение - кроме продвижения сайта в Киеве по семантике, ориентированной на услуги ландшафтного дизайна сегмента коттеджей, на сайте был создан раздел дизайна, ориентированного на туристическую отрасль - базы отдыха, отели, гостиничные комплексы. Соответственно посадочные страницы были дополнены отраслевым портфолио, аудит ниши позволил определить основных конкурентов, а также критерии потребительских предпочтений целевой аудитории и потенциальных партнёров для продвижения данных услуг. С учётом уже всего это была разработана стратегия продвижения, включавшая:
- создание отраслевого раздела
- сбор расширенного семантического ядра
- региональное продвижение
- подключение IP-телефонии на первом этапе, на втором - поиск региональных представителей
- рекомендации по ведению блога
- участие в отраслевых мероприятиях.
Результаты
За 2015 год Заказчик за счёт расширения рынков сбыта увеличил оборот в 7,5 раз. Возврат инвестиций в SEO маркетинг составил более 950%.
Таким образом, продвижение сайта кардинально отличалось от классического SEO-алгоритма и представляло собой маркетинговый план работ (аудит ниши - анализ спроса / предложения, сегментирование рынка, разработка стратегии продвижения).
Данный подход лежит в основе подхода метапродвижения сайтов и интернет-маркетинга компании WEB MASHINA.
