Контроль бюджета при запуске контекстной рекламы

Подходящая, качественная реклама является один из главных методов увеличения трафика ресурса. Поэтому к вопросу, где заказать настройку контекстной рекламы, следует подойти серьезно.

При подключении контекстной рекламы немаловажным, после настройки параметров, является планирование и учет затрат, чтобы фактические затраты вписались в план, а трафик при этом оставался на должном уровне.

Причины слива рекламных кампаний и меры по их устранению

1. Выбрана не та целевая аудитория: при этом объявления демонстрируются, их кликают, но число просмотров не растет. Следует обращать внимание при выборе ЦА на маркетинговые исследования.

В данном случае стоит проверить корректность используемых настроек геотаргетинга. Например, в Google Ads Editor принять следующие меры:

• зайти в настройки Editor;
• выставить стандартное геоположение;
• выставить правило, запрещающее выгрузку кампаний с данным месторасположением.

Далее, в новых кампаниях следует обязательно устанавливать гео, иначе загрузить в аккаунт их не выйдет.



2. Проблемы в поиске:

• Недостаточная проработка семантики: зачастую связано с широкими запросами в аккаунтах. Перед стартом рекламы необходимо перепроверить все ключи, совпадают ли они с нужной тематикой. При этом желательно избегать ключей, в которых слов либо меньше 2, либо больше 4-5.
• Не используются минус-слова. Подбирая семантику в Планировщике ключей, можно обнаружить немалое число нерелевантных запросов. Решить это можно, используя специальные сервисы для выполнения качественного подбора минус-слов.
• Минус-слова блокируют ключи. В данном случае может помочь скрипт Google Ads  либо инструмент «Диагностика ключевых слов» в сервисе Google Ads.
• Выбран неподходящий тип соответствия. Стоит подходить внимательно к выбору типа ключей. 
• В сервисе Google Ads следует проверить гибкий охват аудитории, указанный в настройках контекстной рекламы, самостоятельно. Неверная настройка таргетинга может сильно урезать охват.

Ошибки, приводящие к потере трафика

1. Неверно выбран таргетинг. Необходимо перед запуском кампании проверить настройки контекстной рекламы, а именно вид ЦА.
2. Изначально кампании при запуске могут израсходовать бюджетных средств, свыше плановых. В конце месяца нужно быть осторожнее при старте, поскольку стоимость контекстной рекламы может не вписаться в резервный бюджет. Следует взять на вооружение: останавливать затем на следующий день запускать такие кампании для фиксации суммы затрат.
3. Детские каналы Youtube - проблематичны для показов. Предусмотрен даже специальный скрипт для устранения подобных мест.
4. Другие причины слива:

• нулевой баланс: рекомендуется использовать специальный скрипт для Google Ads.
• проблема связана с кодом аналитики, а также с параметрами отслеживания.

Как не потратить лишнее?

В случае ведения 1-2 проектов, отслеживать затраты довольно просто. Однако при наличии 10 и больше проектов, возникают уже некоторые сложности. В таком случае целесообразно применять различные дайджесты, еженедельные статистические срезы, возможности сервиса Google Docs.

В основном это дашборды, который содержат информацию о планируемом бюджете: траты сегодня, планы по затратам на будущее и прочие показатели.

Отчетность в основном автоматизирована при помощи спецдополнений Google Analytics для Google-таблиц. Используются также наполовину автоматизированные отчетности, в которых все сведения дублируются из клиентских отчетов, для лучшего понимания процесса конвертации лидов в клиентов.

Желаете избежать потери бюджета для рекламы?

В таком случае стоит следовать некоторым правилам:

1. Перед стартом проверить готовность кампании согласно перечня, указанного в чек-листах.
2. Использование всех возможных вариантов скриптов и правил для избегания ошибок.
3. Применение всевозможных скриптов и других иструментов для автоматизации процессов.
4. Применение максимального числа систем уведомлений о  возникновении различного рода ошибках и проблемах (например, скрипты, дайджесты, система оповещения Google Analytics).