SEO и маркетинговые цели, дизайн и функциональность веб-сайта

Сегодня мы поговорим о том, как SEO соответствует маркетинговым целям, дизайну и функционалу сайта. В одной из своих статей Ли Одден провел аналогию этой взаимосвязи: «Думайте о SEO так: если ориентированная на потребителя стратегия контент-маркетинга – это сэндвич, то SEO - это майонез. Он соприкасается почти со всем, усиливает общий вкус и аромат сэндвича, но сам по себе он не очень аппетитен».

Сложно было бы сказать лучше. Сама по себе оптимизация – это еще не все, но она должна быть частью всего. Применение SEO как единственного инструмента не приведет к желаемым результатам, но использование ее вместе с другими инструментами поможет повысить шансы на успешность маркетинговой кампании.

Использование SEO может помочь увеличить охват аудитории и эффективность инвестиций (ROI). Предполагается, что SEO станет частью как маркетинговой стратегии, так разработки и дизайна сайта.

SEO оптимизация

Когда оптимизатор и дизайнер работают вместе

С новыми способами разработки веб-сайтов и подходом «все хорошо в меру», очень просто фокусироваться на минимуме контента и небольших сайтах, чтобы получить запрос. Проблема в том, что большинство сайтов получают множественные запросы и, соответственно – желание ранжироваться по нескольким ключам, связанным с каждым запросом.

Когда дизайнер и SEO специалист работают вместе, они могут найти выход из положения, который будет соответствовать всем целям клиента. Например, вариантом обойти эту проблему была бы разработка одностраничника, но включающего в себя отдельные страницы, которые будут невидимы в главном меню сайта, а только в футере. Это позволит нескольким страницам, ориентированным на разные ключи, дать веб-сайту больше шансов ранжироваться по ряду запросов, сохраняя при этом опыт пользователя одной страницы.

Когда оптимизатор и разработчик работают вместе

Когда разработчик и SEO специалист собираются вместе – могут происходить хорошие дела.

Разрабатывая сайт с нуля, у вас есть возможность воплощать лучшие практические приемы SEO и по раскрутки сайта еще во время разработки, а не после запуска. Ожидание запуска сайта может стать проблемой, особенно если требуются изменения в URL-адресах.

Оптимизаторы и разработчики, работая совместно, могут убедиться, что:

ключевое слово попадает в URL
метки Alt добавлены к изображениям, с ключевым словом
cайт использует внутренние текстовые ссылки вместо изображений
дублированный контент отсутствует
robots.txt и XML-карта сайта кодируются и используются надлежащим образом
уникальные мета данные добавляются к каждой странице

Когда оптимизатор и маркетолог работают вместе

Когда специалист по маркетингу имеет квартальные цели и план по их достижению, ознакомление с ними SEO команды может помочь увеличить охват кампании в целом. Зачастую, маркетологи используют платный поиск или социальные сети как часть запланированной кампании только для того, чтобы привести пользователей на домашнюю страницу, ожидая, что они найдут то, что ищут и конвертировать их в покупателей.

Когда маркетолог и оптимизатор работают вместе, маркетолог может рассчитывать на помощь оптимизатора касательно контента, ключевых слов, информации о конкурентах и оптимизации веб-сайта.

Оптимизатор рекомендует разработку целевой посадочной страницы таким образом, чтобы пользователь имел максимальное удобство пользования, а поисковые системы индексировали страницу, ранжировать ее и приводили остальных пользователей из результатов органической выдачи.

По вопросам продвижения сайта звоните по тел.: (050)-300-57-57, или Оставить заявку