Как продвигать бизнес на западном рынке инструментами SEO
В контексте мировой глобализации заниматься бизнесом из любой точки планеты и получать от него доход вполне реально. Продвижение сайта на запад перспективно по нескольким причинам: расширение географии и увеличение аудитории, выход на платежеспособных потенциальных клиентов. В то же время, нужно реально оценивать свои шансы: ведь запустить бизнес в другой стране не равно открыть предприятия по франшизе: тут нужна стратегия и понимание механики процессов. Ниже мы расскажем о том, что включает грамотное SEO сайта, когда необходимо раскрутить компанию или бренд за рубежом.
Курс на запад: что учесть при раскрутке сайта
Если вы точно определились со своими целями и продуктом, который будете продвигать, перед началом работы трезво оцените все нюансы:
- Языковой барьер. Грамотная разработка сайта и его дальнейшее продвижение невозможно без знания иностранного языка на уровне выше среднего;
- SEO на запад предполагает понимание культурных и ментальных отличий, ценностей аудитории;
- Стабильный и конкурентный рынок, что усложняет выход для иностранных игроков. В частности, ощутимые сложности возникают в работе с высокочастотными запросами;
- Серьезные денежные вливания. Чтобы раскрутить сайт SEO-инструментами в Израиле, США, европейских странах, вложить придется больше.
Не стоит ожидать быстрого роста позиций в выдаче: чтобы закрепиться с высоко- и среднечастотными позициями, понадобится не меньше года работы. Учитывайте также и то, что приоритет нужно отдавать алгоритмам Гугл, а самой популярной социальной сетью остается Фейсбук. Адаптация сайта для смартфонов и планшетов актуальнее, а для работы с голосовым поиском можно использовать низко- и среднечастотные запросы.
Продвижение бизнеса за рубежом: ключевые моменты
Продвижение интернет-ресурса на западном рынке основывается на тех же элементах – внутренней и внешней оптимизации. Начнем с особенностей внутренней оптимизации:
- Включите в доменное имя слово-подсказку, чтобы ваш бренд был на слуху, и вы могли выделиться из массы конкурентов;
- Раскрутка сайта за рубежом – это составление семантического ядра, которое состоит как из коммерческих запросов, так и информационных;
- Работа с метатегами;
- Качественный контент. Статьи и тексты для посадочных страниц изначально должны писаться на иностранном языке – перевод не подойдет, и тем более автоматический с помощью онлайн переводчика. Переведенный текст явно ощущается носителями языка, и ваш сайт будут обходить. Соблюдайте и другие обязательные параметры – уникальность, нужная плотность ключей и польза для читателя;
- Юзабилити. Как сайт отображается на устройствах? Понятна ли структура для пользователя? Как быстро загружается страница? Оптимально для посетителя находить нужную ему страницу, делая не больше 3 кликов;
- Digital-агентство WEB-MACHINE в работе с сайтами на западном рынке рекомендует уделять особое внимание последним тенденциям, которые только заходят на наш рынок.
В разделе внешней оптимизации не стоит игнорировать ссылочную массу. Ключевой момент – используйте белые ссылки и публикуйте их на проверенных сайтах. Соотношение анкорных и безанкорных ссылок должно составлять примерно 1:1.
Для организации эффективного SEO на западный рынок анализируйте нишу: прорабатывайте высоко-, средне- и низкочастотные запросы, мониторьте ссылочный профиль конкурентов, стимулируйте их органический трафик и внимательно подходите к выбору контента, который планируете публиковать на сайтах.
