Как анализировать конкурентов: эффективные методики

Чтобы достичь успеха практически в любой области, важно уметь оценивать деятельность конкурентов, определять ошибки и удачные решения. SEO – не исключение. Более того, если повторить ряд действий, которые привели другие компании на высокие позиции в выдаче, высока вероятность оказаться рядом с ними. В принципе, анализ сайта конкурентов эксперты рекомендуют проводить чуть ли не каждый месяц, хотя по факту работа занимает много времени, и не всегда представляется возможным делать ее с такой частотой. И все же, разобраться в тактике противников однозначно стоит, если вы планируете заказать раскрутку веб-сайта. Ниже мы расскажем, как это сделать.

Для чего нужно анализировать конкурентов

Прежде всего, стоит составить перечень компаний, на успехи и действия которых вы хотите равняться в раскрутке. Важный момент: не все сайты, продающие тот же продукт или услуги, что и вы, будут конкурентами. И наоборот, соперники могут развиваться в другой области, при этом переманивать ваших потенциальных покупателей или каким-то образом занижать ценность вашего продукта.

Например, вы продаете гайд по обучению веб-дизайну с нуля. А ваши конкуренты предоставляют услуги по разработке дизайна для сайта. По сути, и вы, и вторая компания боретесь за то, чтобы привлечь внимание аудитории. Ваша задача – выявить умелые тактики по отсечению пользователей. В этом и суть продвижения e-commerce – понять, как конкуренту удается «оторвать» у вас кусок продаж.

Отметьте, в чем другие игроки лучше вас: показатели трафика, число сайтов, которые ссылаются на компанию, и т.д. При регулярном SEO анализе конкурентов удастся выявить динамику и понять, на кого все же стоит ориентироваться.

Сравнительный анализ конкурентов: пошаговая инструкция

Работа по оценке сайтов конкурентов включает несколько этапов

Анализируем результаты поиска

Составьте список запросов, по которым будете отбирать конкурентов. Сделать это можно с помощью некоторых программ, но почти всегда такой объем запросов не нужен. Исключайте информационные запросы, привязанные к географии, высокочастотные и низкочастотные ключи. А вот все остальное вполне годится для того, чтобы провести анализ ключевых слов конкурентов.

К примеру, работая над продвижением автомобильных сайтов, вы наперво должны отобрать компании из первой десятки или двадцатки в поисковой выдаче.

Анализируем ссылочную массу

Ресурсы, которые занимают первые позиции в выдаче Яндекса или Гугла, количество ссылок огромное. Но это не значит, что в работе с ссылками нужно повально работать со всеми донорами. Наоборот, постоянные обновления и фильтры вынуждают веб-мастеров действовать предельно аккуратно. В наращивании нужно соблюдать принципы постепенного и систематического увеличения.

Набросайте список ссылок, чтобы иметь основу для составления анкор-списка. Из этого перечня выберите ресурсы-доноры для себя, руководствуясь приоритетностью. Донор-эталон – тот, у кого будет оптимальное соотношение входящих и исходящих ссылок, доменная зона, индекс цитируемости, трафик, уровень контента и т.д. По этим параметрам и подбирайте сайты для ссылок.

Оценка сниппета

Сниппет – важный элемент оформления, от которого зависят показатели кликабельности. Для оценки этого показателя можно пользоваться специальными сервисами, работающими и для анализа поисковой выдачи. На базе такого отчета можно понять, какие словосочетания и ключи в наибольшей степени привлекают пользователей. Обратите внимание также и на объем сниппета.

Как устроена внутренняя структура сайта

Аудит сайтов конкурентов предусматривает оценку структуры. Она во многом определяет результаты индексации и ранжирования. Если структура разработана согласно принципам логики, двигаться по ее страницам для пользователя просто и понятно. Оптимально для этого использовать специальные сервисы.

Регулярный анализ сайтов конкурентов позволит выявить сильные стороны в продвижении компании и внедрить их на практике.