Входящий интернет-маркетинг в 2016 году: факты и цифры
Никто не станет отрицать огромную роль интернет-маркетинга в вопросах ведения бизнеса и привлечения клиентов. О дальнейшем пути развития этой отрасли можно судить немало, однако наиболее ясное понимание дает знание фактажа в цифрах.
Статья расходов на ROI
О приоритетности контент-маркетинга как составного элемента SEO говорит тот факт, что почти половина опрашиваемых маркетологов уведомили о намерении вкладывать больше в него. Уже сегодня затраты среднестатистической фирмы на контент-маркетинг составляют около трети всего бюджета на рекламу.
Более половины (а именно 51%) маркетологов, работающих в области B2B, готовы расширить статью расходов на контент-маркетинг для продвижения сайта, тогда как только 3% собираются снизить финансирование в этой сфере.
А поскольку прослеживается тенденция к большему финансированию контент-маркетинга, то возрастают и требования к маркетологам относительно показателя ROI: так, 68% специалистов интернет-маркетинга ощущают спрос со стороны руководителей, а 41% - уверяют в целесообразности затраченных средств, опираясь на показатели.
Обработка данных и создание четкого плана действий
1. Влияние содержимого сайта на продажи
Наличие блога на ресурсе фирмы позволяет привлекать на 55% больше целевой аудитории, создавать на 97% больше обратных ссылок и на 434% больше страничек, которые индексируются, поэтому качественный контент служит целям SEO.
2. Какой контент нравится пользователям?
Броский заголовок позволит увеличить количество просмотров в 5 раз, а смысловая наполненность подарит ссылки и отклики, что также даст ощутимые результаты. Если добавить графический объект, то на 70% больше посетителей окажутся на странице с материалом.
3. Как грамотно создавать контент
Чтобы наполнить сайт нужным и полезным содержимым, стоит исследовать рынок и примеры удачного наполнения, оптимизировать имеющиеся материалы, написать статью с наиболее возможной информативностью и соответствием ожиданиям читателя. Лишь документирование шагов позволит выстроить собственную линию поведения на рекламном рынке и достичь целей.
Различия в стратегии B2B и B2C
Покупатель в обеих сферах стремится обучаться самостоятельно, поэтому для комфортного его вовлечения в процесс важно дать хорошую информативную базу. В2В-специалисты по интернет-маркетингу в 78% случаев говорят о том, что осознание того, как именно клиент проходит путь к покупке, является ключевым, а в 53% - о необходимости анализировать эффективность использования разных каналов.
Опрос в среде контент-специалистов В2В сферы свидетельствует, что лидогенерация и продажи для 85% респондентов – первоочередная задача.
Если В2С маркетинг ставит перед собой на первое место сохранность данных клиента и его информирование, то В2В акцентирует внимание на практическом опыте. Поэтому очевидно, что первые лишь в 6% случаев ведут блог, в отличие от вторых (78%), что не замедляет сказываться и на показателях SEO.
Согласованность деятельности продажников и маркетологов
Как показывает статистика, по мнению маркетологов, необходимо проводить больше совместных встреч (70%), а также оговаривать вопросы касаемо качественных лидов (50%). В результате плодотворная и успешная деятельность представителей двух этих отделов позволяет на 38% повысить объемы продаж.
Блог
Наличие блога помогает удерживать трафик на сайте, а также демонстрировать отличные показатели ROI. Каков оптимальный объем статьи? Как заметили исследователи, наиболее воспринимаемым для мозга является пост, прочитываемый в течение 7 минут. Что же касается частоты публикаций, то 82% специалистов в области интернет-маркетинга говорят о постоянно приходящих новых клиентах благодаря ежедневным публикациям.
Как развивается сфера мобильного маркетинга
Удобство в использовании (48%), безопасность (46%), скорость работы (42%) и прочие положительные характеристики, по мнению пользователей мобильных устройств, способствует росту количества пользователей мобильным интернетом. Так, сегодня 80% пользователей используют смартфоны, 47% - планшеты, 37% - игровые консоли, в том числе и для покупок.
Визуализация контента
Прикрепленная к посту интересная картинка увеличивает количество просмотров на 94%. Да и визуализированным содержимым пользователи обмениваются в 40 раз чаще, поэтому для увеличения количества посетителей стоит задуматься о целесообразности инфографических материалов, а также об инсталляции видео, которое может улучшить конверсионный показатель на 80%.
Эффективность контента в связи с SEO
72% маркетологов говорят о том, что соответствующее ожиданиям и запросам пользователя содержимое – оптимальный инструмент.
Использование социальных сетей
В 76% случаев опрашиваемые подтверждают, что использование соцсетей помогает улучшить показатели узнаваемости и в 47% генерировать лиды. Клиенты проявляют лояльность (34%) а продажи увеличиваются (28%) благодаря им. О продвижении в социальных сетях и развитии своих пабликов читайте в нашем разделе на странице услуги.
Работа на доверие посетителей сайта
Понятие пользовательского опыта причисляют к ряду аргументов, учитываемых в SEO. Его составными элементами, которые формируют лояльность посетителей, являются наличие видеороликов, присутствие в соцсетях, новые публикации, данные о компании и сотрудниках и т.д.
Об успешности email-маркетинга
Три четверти опрошенных маркетологов считают, что этот инструмент обладает наиболее высокими параметрами ROI. Кроме того, он способен информировать о потенциальных клиентах.
Руководители фирм, принимающие во внимание аспекты входящего маркетинга, эффективность социальных сетей и грамотного контента, безусловно преуспеют в своей деятельности гораздо больше тех, кто игнорирует возможности. Поэтому активный интерес и финансирование этих направлений даст свои плоды.
Автор статьи:
Также читайте в нашем блоге:
