Инструкция по подбору ключевых слов для контекстной рекламы
Контекстная реклама запускается с момента формирования семантического ядра. Основная часть успеха от внедрения рекламы зависит от эффективности подборки и кластеризации ключей. По этой причине следует обратить особое внимание данным мероприятиям.
Основные шаги по подбору ключевых слов
- Подход к сбору СЯ
- категории товаров/услуг;
- наличие фильтров по подкатегориям продуктов;
- наличие дополнительных pull-запросов, появляющихся по мере сбора СЯ.
- Выбор запросов для контекстной рекламы
- информационные – для нахождения нужных данных;
- транзакционные – когда пользователь желает выполнить определенное действие;
- навигационные – при поиске определенного ресурса либо места;
- мультимедийные – при поиске изображений, аудио и видеозаписей;
- общие – когда мотивы неопределённы;
- брендовые – когда упоминается определенная марка/бренд;
- конкурентные – поиск ресурса конкурента, сведений о нем;
- геозапросы – интересует определенное местонахождение;
- запросы еще делят по частотности.
- Поиск ключевых слов для Гугл и Яндекс
- продумывание действий пользователей при поиске нужной информации;
- использование синонимов для запросов пользователей;
- применение специальных онлайн-инструментов для генерации ключей.
- По принципу Парето: заключается в сборе 20% ключей, способных дать 80% трафика. Главные достоинства - малый срок подготовки к запуску, качественная кластеризация СЯ. Однако возможны упущения некоторых минус-слов, также есть вероятность того, что в будущем появится необходимость добавления новых ключей. Помимо этого, принятие решений и анализ эффективности ключевого слова усложняется, поскольку конверсия может зависеть от вложенного запроса, что довольно трудно определить без анализа отчётности по поисковым запросам.
- Сбор всего, что возможно найти: позволяет глубоко проработать СЯ по НЧ ключам в итоге получив подробный анализ эффективности, детальнее проработать минус-слова. Требуется более длительный период на подготовку и запуск, при этом имеются некоторые осложнения при кластеризации запросов в группы, не подходит для низкобюджетных проектов, нужна детальная проработка текстовых объявлений из-за огромного числа групп.
- непосредственное использование минус-слов в строке поиска по мере сбора;
- применение специальных сервисов для сбора и очистки минус-слов;
- применение комплексной программы Key Collector, в котором предусмотрен инструмент «Анализ групп», позволяющий устранить минус-слова.
- Проведение кластеризации после подбора ключевых слов для Google и Яндекс
Перед тем как начать собирать СЯ, следует подвергнуть подробному изучению товар/услугу, под который необходимо внедрять рекламу. В итоге на выходе будет получена Mind Map (ментальная карта) с планируемыми кластерами семантического ядра, которая должна учитывать:
Этот процесс позволит оценить трудозатраты на подготовку СЯ и расставить приоритеты. И в этом вам могут помочь специалисты Digital-агентства Web-Machine.
Следующий этап – это выбор запросов.
Выделяют следующие запросы:
Последующий шаг – сбор семантики: для Яндекса желательно собирать запросы через Яндекс.Wordstat, а для Google – через «Планировщик ключей от Google», поскольку у них различный алгоритм подбора ключевых слов. Обычно объем СЯ у Google меньше, а сам процесс сбора СЯ подобен. Применение ПО Key Collector позволяет сделать данный процесс автоматизированным.
Первоначальный этап – выбор идей: сбор масок ключей, которые представляют из себя список, в который входят одно-, двух- либо трёхсловные запросы, которыми пользователи могут охарактеризовать нужные товары и услуги. Данные слова используются в качестве основы при сборе СЯ.
Способы поиска масок:
Следующий этап - сбор вложенных запросов согласно масок, при помощи специнструментов «Планировщик ключей от Google» и Wordstat Assistant для Яндекс либо других как платных, так и бесплатных программы. Обязательно указывается геоположение.
Далее следует подбор ключевых слов для каждой маски. Предусмотрено 2 подхода:
Далее следует исключить все минус-слова. Методы чистки:
Применяется для верного распределения ключей по различным страницам. Группирование ключей способствует использованию максимально подходящих заголовков, объединению статистических данных по определённым pull-запросам, делению посетителей касательно воронки продаж.
Ключевые слова кластеризуются по группам, если они морфологически близки, общие по смыслу и семантике (синонимы), являются интентами и т.д.