Google Analytics 4: 5 причин обновить счетчик

Google Analytics 4 разработчики официально представили осенью 2020 года. По заявлениям инженеров, инструмент позволит увеличить отдачу от вложений в рекламу в долгосрочном периоде за счет улучшенной системы аналитики, по функционалу напоминающей Firebase Analytics. Почему создание web-сайтов и их дальнейшее продвижение практически невозможно без использования обновленного приложения, читайте ниже.

GA4: успешный маркетинг или революционный продукт

Создатели позиционируют программу как новую GA, а не просто очередную версию. Отчасти это так и есть, ведь первоначально приложение называлось Urchin и впоследствии, после того, как его перекупил Google в 2005, получило свой классический облик. Через несколько лет продукт эволюционировал в Universal Analytics (третья версия, используемая мастерами до последнего времени). Теперь, после тестирования бета, есть возможность внедрять новые возможности четвертого поколения платформы.

Преимущества Google Analytics 4

Функционал программы существенно расширился. Рассмотрим ключевые изменения, которые оптимизируют продвижение сайта в Украине.

1. Интегрированность с BigQuery – хранилище данных бессерверного типа, посредством которого выполняется обработка SQL-запросов при минимальных временных потерях. Благодаря этой опции вы можете анализировать исходные данные, пользоваться аналитическими показателями, генерируемыми за счет машинного обучения, и потоком передавать информацию собственно в сервер. И если раньше пользование BigQuery было доступно только пользователям платной версии (Google Analytics 360), то теперь расширить возможности платформы можно бесплатно. Безоплатное хранилище рассчитано на 10 Гб данных и обработку 1 Тб запросов.
2. Гугл Аналитика 4 – это возможность сбора неограниченного объема данных, а также отсутствие сэмплирования стандартных отчетов. К примеру, в третьей версии программы количество обращений в месяц ограничено 10 млн, тогда как показатели сэмплирования при обработке запросов действительно внушительные. Что это дает маркетологу? Прежде всего, гарантию достоверности информации, на которую опираетесь при принятии решений.
3. Более точная и релевантная сегментация при создании рекламных кампаний. Так, сегменты могут создаваться на основе событий, чего нет в третьей версии. Поэтому можно фокусироваться на аудитории и том, как она взаимодействует с контентом. А при использовании параметра времени удастся еще и оценить время, которое тратит пользователь в заданном периоде воронки продаж.
4. Преимущества Google Analytics GA 4 – еще и в том, что теперь вы оперируете положительными показателями вовлеченности, а не только данными об отказах. Улучшенная статистика позволяет увидеть, была ли прокрутка по сайту, скачивание файлов и т.д. А это, в свою очередь, ценно для понимания пользы сайта или целевой страницы.
5. Расширение анализа. Используя ГА4, digital-агентство Web-Machine оценивает эффективность кампании по таким параметрам:
• анализ пути – возможность увидеть пути, по которым двигаются пользователи;
• тепловые карты;
• наложение сегментов для визуализации отношений;
• отчет «Статистика по пользователям», обеспечивающий просмотр и анализ поведения выбранных пользователей.

Новая версия Google Analytics позволяет оперировать прогнозируемыми показателями (вероятность покупки, потери или прогноз дохода), создавать прогнозируемые аудитории и более рентабельно вкладываться в рекламу.