Основные этапы продвижения сайта

Неважно, где вы занимаетесь продвижением веб-ресурса, в Украине либо другой стране, делая упор на поисковую систему Яндекс/Google, процесс раскрутки сайта в целом остается неизменным. Несмотря на то, что в различных сферах есть свои особенности, выделим обязательные этапы seo-продвижения.

SEO-продвижение: его основные этапы

1. Выполнение анализа веб-ресурса, тематики и основных конкурентных сайтов

Подходит для всех видов ресурсов, в том числе для продвижения интернет-магазина.

Для определения надобности внесения глобальных изменений, следует выполнить анализ общей видимости сайта по ВЧ, СЧ и НЧ запросам, конкурентов, структуры и ссылочного профиля сайтов из ТОПа, выделение запросов для создания и оптимизации посадочных страниц, стандартную (на базе выдачи ПС) и системную аналитику.

2. Формирование первичного ядра запросов для поиска

Подходит для всех видов ресурсов.

Используя специнструменты сбора запросов следует собрать, распределить по кластерам, проверить частотность СЯ.

Проводится:

• при создании структуры сайта;
• выборе шаблонов генерации и формировании заголовков, а также мета тегов;
• текстовом наполнении страниц для посадки;
• внешней оптимизации;
• перелинковке;
• анализировании позиций ресурса.
3. Разработка широкой структуры сайта

Для узкопрофильных проектов не подходит.

Под разные категории поисковых запросов следует создавать отдельную страницу и после ее оптимизировать. Под супер НЧ запросы требуется оптимизация определенных товарных карточек, чтобы те способствовали раскрутке важных страниц, под ВЧ –создание страниц категорий, а под СЧ и НЧ — статических страницы фильтров либо пересечений фильтров.

4. Создание ТЗ для внутренней оптимизации проекта

Актуально для всех видов сайтов.

Первоначально выполняется технический аудит ресурса, на основании результатов которого создается ТЗ для внутренней оптимизации. Согласно которому проводится:

• настройка автоформирования метатегов и заголовков;
• формирование страничных адресов;
• оптимизация фильтров;
• повышение скорости ответа сервера, загрузки страниц;
• устранение дублей страниц;
• формирование карты сайта;
• настройка многоязычности;
• оптимизация страниц пагинации;
• оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц;
• настройка микроразметки для комментариев и отзывов, информации о товаре.
5. Внедрение внутренней перелинковки

Для сайтов-одностраничников не подходит.

Следует не только сформировать посадочные страницы, а также выполнить внутреннюю перелинковку так, чтобы посетители и боты ПС без проблем попадали на сторонние страницы. Иначе ресурс может не появиться в индексе ПС.



6. Оптимизация контента

Актуально для всех проектов.

Вручную создаются уникальные метатеги и заголовки, основываясь на поисковых запросах. Кроме того, создаются тексты, вмещающие выбранные ранее ключи с учетом требований ПС.



7. Проработка краулингового бюджета

Подходит для ресурсов, где есть фильтрация/сортировка товаров (к примеру, при создании строительного сайта). Желательно нанимать специалистов.

Требуется не допускать создание огромного числа страниц с фильтрами, под которые отсутствуют запросы, закрывать от ботов ПС страницы с пересечениями 2-х фильтров и более из одного блока, скрывать страницы с разными сортировками и прочее.

8. Повышение показателей юзабилити ресурса

Подходит для всех проектов.

Поисковики постоянно учитывают ПФ, поэтому нужно задержать посетителя на сайте как можно дольше, и чтобы он не вернулся в выдачу ПС, а также понизить число отказов.

9. Внешняя оптимизация ресурса

Не подходит низкоконкурентным ресурсам.

Предусмотрено приобретение ссылок на биржах, внедрение естественных ссылок из тематических форумов, размещение статей с ссылками на внешних сайтах, публикация полезной информации.

С ростом числа тематических сайтов, которые ссылаются на нужный ресурс, растет его авторитет для ПС.

10. Перевод потенциальных клиентов в реальные

Не подходит для форумов.

Для увеличения конверсии требуется:

• упрощение формы для заказа;
• добавление новых методов связи;
• изменение цвета элементов на страницах сайта;
• работа с отзывами;
• настройка электронной рассылки и т.д.
11. Поэтапная оптимизация страниц ресурса

Не подходит для одностраничников.

Проводится на основании ранжирования веб-страниц согласно запросам и анализа трафика по категориям. Заключается в работе над структурой ресурса, ее расширением, внесении изменений в текстовый контент, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешние ссылки.

Залог успеха: правильно выбранная стратегия продвижения

Только грамотный подход к раскрутке будет способствовать росту рейтинга сайта. Но следует помнить, что большую часть глобальных изменений ресурса (например, изменение структуры) стоит делать перед началом продвижения сайта, чтобы через время не попасть в тупик из-за невозможности внесения технических изменений.