Для чего нужен E-Commerce?

Сфера применения электронной коммерции это прежде всего Интернет магазины.

Данные электронной коммерции нужны для четкого понимания эффективности торговли через сайт и получения детальной информации о заказах через корзину магазина. Помимо этого при правильно настроенной электронной торговле можно загружать дополнительную информацию, такую как возвраты дополнительные продажи оффлайн и другое. Конечно самой главной целью настройки e-Commerce является оценка эффективности рекламных каналов и возврат (окупаемость) каждого канала в отдельности. Правильно настроенный е-Commerce позволит достаточно точно определить выгоду от использования той или иной РК и таким образом позволит оптимизировать затраты на рекламу и раскрутку сайта. Сейчас мы рассмотрим внедрение на сайт электронной коммерции (базовая версия).
Это версия, которая не будет учитывать последовательность поведения пользователей на сайте и без возможности добавлять дополнительные поля для загрузки данных, однако такой настройки вполне хватит для ИМ со средней посещаемостью и с небольшим количеством рекламных каналов. С его помощью можно отслеживать показы и клики, просмотр информации о товаре, добавление в корзину и удаление из нее, процесс оформления покупки, транзакции и возвраты.

В следующий раз мы рассмотрим настройку “Расширенной электронной коммерции”, где и будут указаны основные отличия этих двух версий.

Для того чтобы настроить E-Commerce на сайте необходимо выполнить несколько, достаточно несложных действий. Рассмотрим пример реализации и настройки E-Commerce на сайте с системой управления Open Cart и установленным кодом отслеживания

Этап 1 (действия в GA)

1. Необходимо войти в аккаунт Analytics.
2. Выбрать аккаунт, ресурс и представление.
3. В столбце ПРЕДСТАВЛЕНИЕ выбрать “Настройки электронной торговли”. 
4. Установить переключатель “Включите электронную торговлю” в режим ВКЛ. 
5. Также можно установить переключатель “Включение отчетов по сопутствующим товарам” в режим ВКЛ. 
6. Нажать кнопку “Далее”.
7. Нажмите кнопку Отправить. 

(Обзор и настройка расширенной электронной торговли, будут представлены в следующем пруфе). Также важно помнить совет GA, который звучит так:

Этап 2 (действия на сайте)

1. Необходимо добавить плагин электронной торговли на сайт. Для этого необходимо в текущий код GA добавить вызов библиотеки плагина при помощи команды:
   
   ga('require', 'ecommerce'); <!-- пример на скриншоте ниже ---> 
2. На странице благодарности  нашего сайта (в нашем случае это /index.php?route=checkout/success) необходимо внедрить индетификаторы по “товару” и “покупке”. Сделать это Вы можете самостоятельно либо озадачив программиста. 

Работает это просто, - каждый товар содержит ряд параметров, которые нам необходимо передавать коду отслеживания при помощи переменных.
Для покупки это выглядит так:

ga('ecommerce:addTransaction', {

 'id': '1234',                     // Transaction ID. Required.

 'affiliation': 'Acme Clothing',   // Affiliation or store name.

 'revenue': '11.99',               // Grand Total.

 'shipping': '5',                  // Shipping.

 'tax': '1.29'                     // Tax.

});

Для товара это выглядит так:
ga('ecommerce:addItem', {

 'id': '1234',                     // Transaction ID. Required.

 'name': 'Fluffy Pink Bunnies',    // Product name. Required.

 'sku': 'DD23444',                 // SKU/code.

 'category': 'Party Toys',         // Category or variation.

 'price': '11.99',                 // Unit price.

 'quantity': '1'                   // Quantity.

});

Соответственно, то что находится в одинарных скобках должно быть переменными, а не таким, как указано на примере.

Также можно менять валюту, как для отдельного товара, так и для всех транзакций или групп товаров: это делается при помощи добавления статичной валюты или переменной таким образом: 'currency': 'EUR'  // local currency code. Соответственно добавляя валюту либо к ga('ecommerce:addItem', { либо  к ga('ecommerce:addTransaction', {

После настройки переменных - необходимо настроить отправку собранных данных со страницы благодарности в GA при помощи команды:  ga('ecommerce:send');

По сути, если кратко это все что нужно для внедрения электронной торговли на сайте. Конечно, есть еще и другие пути решения этой задачи, а также, каждый конкретный пример требует индивидуальной проработки. Более детально с описанием настройки, переменных и возможностей E-comerce, вы можете ознакомиться в соответствующем разделе справки Google.

С Вопросами и принципами продвижения и раскрутки сайтов в Харькове Вы можете ознакомится на соответствующей странице.