СРС и РРС: инструменты и их применение в интернет-маркетинге

Эффективное продвижение сайтов охватывает множество инструментов, что позволяет достичь хороших результатов. Если для планомерного роста позиций сайта в органической выдаче важна поисковая оптимизация, то добиться быстрых продаж в короткий срок удастся с помощью возможностей рекламного кабинета Google Ads. Что такое РРС и чем инструмент отличается от СРС, читайте ниже.

Что такое РРС

РРС – это такой формат показа рекламы, при котором плата снимается за клик по рекламному объявлению. Аббревиатура пришла с запада в ходе развития маркетинга и означает, что клиент платит за конкретного человека, который перешел на сайт. До этого расчетной единицей контекстной рекламы выступало значение СРМ, когда оплата производилась за тысячу показов. Но как показала практика использования инструмента, РРС, появившийся вследствие совершенствования подходов к рекламе, информативнее и дает более актуальную информацию.

В чем преимущества РРС перед СРМ? Показатель более объективен, по мнению большинства контекстологов, поскольку в случае с СРМ человек платит за показы аудитории, даже если реклама не интересна. А вот РРС указывает на конкретный интерес покупателя к продукту и является лакмусом его настроенности на покупку. Хотя нельзя утверждать и то, что самая эффективная модель оплаты в рекламной кампании – РРС: в ряде случаев есть смысл платить за целевое действие (СРА), а также тысячу показов (СРМ).

Где применяется РРС

Если оценить прямую эффективность физического рекламного баннера невозможно, то в области интернет-маркетинга такая опция есть, и ее предоставляет модель РРС. Рекламные баннеры размещают в выдаче поисковика, партнерских и тизерных сетях, на интернет-ресурсах, словом, везде, откуда можно привести целевой трафик на сайт. Данные преимущества контекстной рекламы позволяют вовлечь на первый этап воронки продаж посетителя, который заинтересован в приобретении товара. А «прогретая» аудитория реагирует на триггеры и быстрее переходит на следующий этап, в отличие от посетителя, который просто увидел рекламное объявление.

Отличия между РРС и СРС

Если РРС означает формат ценообразования, то СРС – это стоимость клика для рекламодателя. Цена может быть привязанной к конкретному значению или варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на рынке, качества баннера и самого интернет-ресурса.

Насколько эффективен РРС? Специалисты digital-агентства WEB-MACHINE определили ключевые задачи, которые ставятся при настройке рекламной кампании:

• Получить самую низкую цену за клик по рекламному объявлению;
• Привести целевую аудиторию на сайт;
• Увеличить процентное соотношение конверсий.

Все эти показатели позволят достичь высокого ROI: окупаемость инвестиций указывает на то, что кампания достаточно эффективна.

Задачи РРС-специалиста

Настройкой контекста занимается РРС-специалист. В его обязанности входит управление рекламными кампаниями, тестирование моделей ценообразования и другие мероприятия, которые позволяют добиться самой высокой эффективность кампании. Другие задачи контекстолога:

• Подыскивать новые рекламные инструменты, совершенствовать навыки в использовании практически опробованных инструментах;
• Поддерживать связь с менеджерами по продажам, чтобы отслеживать какие категории товаров являются самыми ходовыми, а на какие стоит сделать упор в рекламе;
• Учитывать особенности рекламных кабинетов и настраивать кампании в соответствии с ними;
• Улучшать эффективность рекламы.

Больше информации о работающих инструментах продвижения читайте в блоге WEB-MACHINE.