Актуализация семантики сайта: для чего, как и когда
Правильно составленное SEO ядро сайта, логически кластеризованное и полное, станет базовым элементом, который используется в работе продвиженца на разных этапах. О том, из чего состоит СЕО-продвижение сайтов Харьков и для чего нужно обновление семантики, читайте ниже.
Что такое SEO ядро сайта
Составление семантического ядра – одна из базовых задач, которую выполняют при создании нового сайта. С пулом ключевых слов, разбитым на кластеры, веб-мастера работают на различных стадиях развития проекта. Семантика становится ориентиром, которую учитывают при построении структуры, считываемой поисковыми системами. Отсюда используются запросы, которые затем используются для создания главной страницы, категорий и подкатегорий. Логический анализ семантики позволяет понять потребности и боли потенциальных клиентов, конкурирующих компаний и т.д.
Собрать релевантное семантическое ядро так же важно, как и создать хороший сайт. Но многие собственники бизнеса считают эту операцию разовой, а потому игнорируют повторную актуализацию. Специалисты digital-агентства WEB-MACHINE рассказали, кому стоит обновлять семантическое ядро сайта в первую очередь.
Когда необходима актуализация семантики сайта
- Раскрутка и продвижение интернет-магазинов. Если смотреть на раскрутку электронной коммерции в контексте поисковой оптимизации, создание семантического ядра с последующим обновлением стратегически важно. В теории такие проекты постоянно развиваются и дорабатываются: веб-мастера добавляют новые категории и разделы, каталог дополняется новыми продуктами, а устаревшие и не пользующиеся спросом позиции исключаются из него. Вся эта динамика находит отображение в матрице ключевых слов, которая расширяется или сужается.
- Редизайн. Чтобы мероприятия по изменению дизайна принесли положительные результаты, важно составить удобную и понятную для посетителей структуру. Для этого и нужна семантика сайта. Кластеризуя ключи, специалисты добавляют разделы и подразделы, которые не были включены на этапе разработки сайтов в Украине.
- Проработка ассортимента с периодическим или непродолжительным спросом. Иногда приходится собрать семантическое ядро для сайта, который «заточен» под продукт с краткосрочным спросом, например, новую модель айфона. Чтобы оптимизация сайта с учетом добавленного кластера ключей прошла успешно, и позиции сайта поднялись к моменту бума поисковых запросов, это мероприятие стоит провести за месяц-два до намеченного времени.
- Обновить SEO ядро сайта необходимо в том случае, когда бизнес меняет приоритеты и избирает другие направления для работы. Чтобы попасть в ТОП выдачи по новым запросам, требуется пересобрать семантику.
- Запуск рекламной кампании. Составление семантического ядра с его кластеризацией определяет результат запущенной рекламы: без проработки бюджет клиента просто «сливается».
- Пересбор семантики с учетом конкурентов. Работа с любым проектом включает анализ и сравнение с конкурентами, в том числе и касательно SEO ядра сайта. Мониторя работу конкурентов, вы сможете понять, в чем они вас обгоняют и какой кластер стоит «докрутить».
Этапы актуализации семантики
- Определение неэффективных запросов;
- Чистка;
- Расширение семантики – подбор ключей, удаление дублей, проверка запросов на релевантность, приоритизация семантики.
Создание и обновление семантического ядра выполняется с использованием планировщика ключевых слов Google, панели Google Search Console.
