Адаптивные поисковые объявления: инструменты в Google Ads
Адаптивные поисковые объявления – мощный инструмент для повышения эффективности рекламной кампании. Используя его, вы автоматически повышаете вероятность показов и, соответственно, числа лидов. Гибкость формата обусловила окупаемость: из нескольких предложенных заголовков и описаний система машинного обучения подбирает наиболее релевантные для показа. На основе тестирования определяются самые эффективные комбинации, которые затем демонстрируют пользователю. В этой статье мы расскажем, как настроить рекламную кампанию, чтобы получить наибольшую отдачу.
Адаптивные объявления Google Ads: возможности и преимущества
Поскольку тенденция к автоматизации процессов, в том числе и Google Ads, только усиливается, с 18 февраля 2021 года данный формат предлагается по умолчанию в стандартных рекламных кампаниях. Благодаря тому, что пользователь видит наиболее релевантное сообщение по поисковому запросу, достигается больший охват пользователей, растет конверсия и эффективность рекламных кампаний. Поэтому для тех, кто планирует заказать рекламу товаров, однозначно стоит протестировать и этот тип объявлений. Каковы другие преимущества объявлений?
- Статистика подтверждает: рекламодатели, которые добавили адаптивные объявления в свою кампанию, получают на 10% больше показов и кликов;
- Совместимость с мобильными устройствами. Для объявлений характерна адаптация под экран разной ширины, что актуально – ведь большинство пользователей ищут что-либо с мобильных устройств. Кроме того, для этого формата присуща подстройка под экран: подбираются меньшие заголовки и описания, которые вмещаются на экране смартфона;
- Рациональное использование времени. Настройка адаптивных объявлений позволяет сохранить время: так вам не придется создавать несколько других объявлений для описания и тестирования;
- Величина охвата. Комбинируя несколько вариантов описаний и ключевых слов, вы сможете обработать больше поисковых запросов. Таким образом, ваши объявления видят больше пользователей, вы чаще участвуете в аукционах, а значит, статистически чаще выигрываете;
- Геотаргетинг точнее. За счет того, что в заголовках и описаниях могут использоваться названия городов и локаций, растет охват пользователей в отмеченных местах;
- Объявления могут видеть пользователи, использующие любой из языков.
5 инструментов для эффективной рекламной кампании
Чтобы создать адаптивное объявление в поисковой сети, следуйте опробованным советам:
- Включите в кампанию минимум одно объявление качества «Хорошее» или «Отличное». Для проверки воспользуйтесь показателем качества. Помните о том, что адаптивные объявления Гугл можно добавлять в группу в количестве не более трех.
- Создавайте как можно больше уникальных заголовков и описания с ключевыми словами. Их сочетание и порядок при тестировании подбирается рандомно, что позволяет отобрать наиболее эффективные комбинации. За один раз показывается до трех заголовков из возможных 15 и одно описание из 4.
- Специалисты digital-агентства Web-Machine рекомендуют пользоваться развернутыми текстовыми объявлениями, включая в работу те ключевые запросы, которые показали свою эффективность.
- Порядок отображения заголовков и описаний может быть любой, но доступна опция закрепления. Это относительно новое понятие, которое нужно использовать осторожно, тестируя и анализируя эффективность.
- Адаптивные объявления Adwards нуждаются в постоянном улучшении и совершенствовании. Для этого добавляйте больше заголовков и включайте ключевые слова, уникализируйте описание и заголовки. Присмотритесь к оценкам, которые дает программа.
Больше статей об инструментах интернет-маркетинга и контекстной рекламы читайте в нашем блоге.
