АБ-тестирование сайта в SEO
Чтобы бизнес держался на плаву и развивался, важно постоянно вносить полезные изменения и мониторить ситуацию на рынке. На практике это может включать продвижение сайтов в Киеве, расширение ассортимента, запуск рекламных кампаний и ориентацию на новые сегменты аудиторий. Усилить конкурентность помогут улучшения юзабилити сайта, конверсии. «Прокачать» проект позволит также АБ-тестирование сайта. Это такой инструмент, который дает возможность оценить правильность гипотез и выявить пожелания пользователей. Анализируя результаты АБ-тестирования, владелец понимает, стоит ли внедрять новшества и если да, то каким образом они повлияют на посещаемость и продажи.
Что такое AB-тестирование
Сплит-тест – это техника маркетинга, которая позволяет оценить и управлять эффективностью веб-страницы. С его помощью можно сравнить количественные характеристики двух выбранных страничек и понять, насколько полезными, эффективными были изменения. Суть такой методики в том, что удается определить элементы, которые сделают работу результативнее, конверсию выше, усилят сбыт и доходность.
- SEO тестирование применимо в любом проекте со значительным трафиком. Оно дает информацию о том, что определяет позиции страницы в поисковике. Полезно выполнять тестирование в том случае, когда вы на этапе разработки web-сайтов и их раскрутки. В частности, это касается тех проектов, где конкуренция особо высока, поэтому требуются дополнительные методы. Есть смысл тестировать сайты-многостраничники: так вы сможете подобрать шаблон для определенного массива страниц. Тестирование позволяет проверить, на каких точках осуществляется рост и развитие бизнеса.
- Как делать не нужно? Рассмотрим простой пример по формированию Title. Специалист выдвигает гипотезу, с помощью поискового оптимизатора изменяется шаблон заголовков таким образом, чтобы ключи стояли в начале, после чего страница идет на переиндексацию. После этого оцениваются показатели кликабельности и трафика. Если характеристики изменились, веб-мастер сделает вывод о том, что эксперимент был удачным. На самом деле, на результаты сплит-тестирования повлияли также показатели индексирования внешних ссылок, изменения на ресурсах конкурентов и в выдаче поисковика.
Как правильно проводить SEO-тестирование? Пошагово рассмотрим, как выполнялся тест специалистами digital-агентства WEB-MACHINE.
- Аудитория разделяется на группы, в них оставляют одинаковое количество участников, убираются лишние посетители. Разделение верно, если конверсия не меняется;
- Оцениваем, были ли достоверными результаты. Для этого применяется методика двух контрольных групп, когда пользователей группируют на три группы. Для групп А1 и А2 изменений не вносят, для группы В демонстрируют дизайн с изменениями. Если конверсия для А1 и А2 осталась той же, результаты группы В можно анализировать.
Какие элементы подлежат АБ-тестированию сайта
Оценить эффективность работы элементов легко с помощью сплит-тестирования. Это применимо для таких компонентов:
- Текстовое оформление и внешний вид кнопок конверсии, их размещение на странице;
- Заголовок, описательная часть услуги или товара;
- То, какие размеры имеют и как расположены конверсионные формы;
- Макет и дизайн;
- Стоимость продукта, другие компоненты бизнес-предложения;
- Картинки, на которых изображен товар, продемонстрирована услуга;
- Объем текстовой части на странице.
Чтобы выполнить AB-тестирование, можно воспользоваться несколькими инструментами. Один из самых удобных и популярных – платный Optimizely, который позволяет создавать эксперименты в визуальном интерфейсе. Также веб-мастера используют Visual Website Optimizer и Unbounce.
