Интернет маркетинг в Китае
Интернет маркетинг по-китайски.
Восток всегда отличался от Запада. Почти во всем – начиная от столовых приборов и заканчивая философией жизни. Исключением не стало и интернет пространство.
Поговорим о Поднебесной.
Восток дело тонкое…
Текущее число пользователей сети интернет в Китае составляет 485 млн. человек, и по прогнозам, в 2015 году составит более 650 млн.! Причин роста много, среди основных можно отметить бум мобильных устройств с доступом к Веб и, конечно же, стабильно продолжающийся последние (!) 30 лет рост ВВП, по которому Китай - 2-я экономика мира! Как отмечает Джефф Вейнер (СЕО LinkedIn) в своём блоге, только за последние 5 лет было создано больше 50 млн. рабочих мест, и это только в городах. Важно отметить, что правительством всячески поощряется импорт технологий, особенно в сфере разработки программного обеспечения, телекоммуникаций и биотехнологий, вобщем всякую перспективную высокотехнологичную всячину. Да. Ещё очень хорошо, когда студенты КНР поступают в зарубежные ВУЗы, что помогает, тем самым, перенимать лучший опыт со всего мира.
Также отличается и китайский рынок интернет рекламы, например, более предпочтительна медийная реклама по принципу оплаты показов, чем уже ставшая нормой на Западе система PPC (оплата за переход). Отличает медийную рекламу и то, что её стоимость значительно ниже, а аудитория характеризуется, как профессиональная и молодая.
Основными интернет-порталами, на которых сосредоточены наибольшие объемы трафика и соответственно наивысшие доходы от рекламы включают в себя:
- сервис микроблогов – Sina.com и Tianya.com
- многофункциональный портал – Sohu.com (предлагает услуги рекламы, поисковые услуги (в том числе услуги продвижения и раскрутки), а также позиционируется, как портал онлайн игр. Также был монополистом на освещение событий Олимпийских игр, что, как неудивительно, обеспечило хороший «подъём» компании)
- почтовый сервис – 163.com
- сервис мгновенного обмена сообщениями –QQ.com
- гигант онлайн торговли «Alibaba» из города Ханчжоу (хорошая площадка для продвижения и раскрутки услуг и товаров)
- Made-in-China.com, который является ведущей платформой электронного бизнеса (B2B) в мире!
- поисковые системы 360.cn (So.com) и Sohou.com
- порталы для локализации, например, для продвижения в определённых городах - Hao12.com и www.2345.com
- Прочие многофункциональные порталы новостей, почты, микроблогов, поиска и рекламы: online.sh.cn, tom.com, 21cn.com.
Одним словом, 您好!
«Забайдить» поисковый трафик
Самым популярным поисковиком в Китае, а по совместительству и самым посещаемым является – Baidu.com. В настоящее время по объемам обрабатываемых поисковых запросов (а именно: 3 млрд 428 млн., что в глобальном поиске составляет 5,2%) Байду стоит на 3 месте в мире! (согласно данным Википедии: ru.wikipedia.org/wiki/Baidu).
К слову о Википедии. Поисковый гигант Байду создал ей проект-аналог – Байдупедию, которая по количеству статей на китайском языке уже давно обошла старую добрую «Вики» и в настоящее время содержит более 3500000 статей.
Видные игроки социального толка
Таких видных мировых игроков социальных и поисковых систем, как Google, Twitter, Facebook, LinkedIN и Youtube в привычном для нас понимании нет. Причина кроется в жесткой цензуре, которая ограничивает политику конфиденциальности. Пожалуй, одним из исключений должен стать LinkedIn. Новость, датируемая мартом этого года, гласит, что эта социальная сеть профессионалов решила вопреки тому, что ей придется пожертвовать сохранностью личных данных пользователей, таки выйти на рынок Китая. Якобы отказ от этого ограничит возможности специалистов общаться и обмениваться опытом. Хочу напомнить, что пока в самом Китае функционирует аналоги LinkedIn – «Ushi» и «Tianji».
Другие эквиваленты западных сетей:
- «Sina Weibo» - это Twitter
- «Renren»/«Kaixin001» - Facebook
- «Youku» = Youtube.
Такие дела…
Сухой остаток
Несмотря на всю загадочность и все сложности понимания и организации комплексного интернет-маркетинга в Поднебесной, интернет-пространство Китая является чрезвычайно интересным с точки зрения маркетинга и услуг раскрутки сайтов. Здесь осваиваются новые принципы онлайн продаж и коммуникаций, новые стратегии и тактические решения! Ну если, конечно же, не брать в расчёт копирование крупнейших западных проектов и ресурсов. Пусть даже все это пространство и маркетинговые эксперименты находятся под чутким присмотром властей Срединного Государства. Тем не менее, факт: по данным компании «McKinsey & Company» ежегодно китайский рынок e-commerce удваивается. Вот такой у них потенциал… Однако, 再见 (zàijiàn)!
Автор статьи: Павел Соколенко.
ТОП-публикаций автора:
Было бы интересно по теме продвижения в Китае:
- Реклама в китайских социальных сетях
- Прочее
- Реклама (PPC) в Байду
- SEO продвижение сайта в Китае
- Вопросы выбора хостинга
- Выбор домена для продвижения в Китае
- Популярные CMS в Китае
- Перегляди: 7679
