3 SEO предсказания, которые нужно знать в 2016 

Если контент-маркетинг, поисковое ранжирование и SEO составляют основу вашей работы, то эта статья может быть самой важной статьей, которую вы будете читать в течение всего года. Мобильный и голосовой поиск формируют будущее SEO и Google делает новый акцент на «прямые ответы» на запросы. Вот то, что владельцы бизнеса, интернет-маркетологи, копирайтеры и эксперты SEO должны знать об этих ключевых изменений, и как они влияют на их работу и их веб-сайты.

1. Мобильные устройства – это будущее. В 2016 мобильный поиск превзойдет десктопный

Согласно данным сайта www.eMarketer.com в 2015 мобильный поиск достиг переломного момента – стадии, на которой большинство расходов, органического трафика и платы за клики будет поступать со смартфонов и планшетов, нежели с традиционного десктопного и портативного поиска.

Что это означает для вашего бизнеса?

Помимо разработки адаптивной версии сайта под мобильные устройства и другие девайсы, вам нужно идти немного дальше. Это означает, что вы должны иметь гибкий образ мышления как в области веб-сайта, так и в решениях на базе продукта. Оцените, как ваш контент будет выглядеть на смартфоне до завершения веб-сайта, страниц продукта и страниц услуг. Данной целью является дать пользователям мобильных устройств такой же наилучший опыт пользования, как если бы они посещали соответствующие сайты на компьютере.

Иными словами, предприятия должны серьезно задуматься о следующем:

• мобильная стратегия маркетинга,
• мобильный дизайн,
• мобильный поиск и реклама,
• мобильная электронная коммерция и мобильные платежи,
• мобильный CRM (управление взаимоотношениями с клиентами),
• мобильные купоны и мобильная интеграции, местная и социальная.

Требования к своему бизнесу в поиске Google, картах и Google+

50% потребителей посещают магазин в течение дня через поиск на смартфоне. 72% потребителей, которые искали местную информацию на смартфоне, посетили магазин в пределах 5 миль* (Источник: Google, май 2014 г.) и из 69% потребителей, которые используют социальные медиа, 30% совершают повторные просмотры. *(Источник: YP Sensis 2014)

Резкий рост мобильного поиска будет иметь большое влияние на местные предприятия, особенно на розничные магазины и гостиничные объекты, такие как рестораны, кафе и отели. Это подчеркивает важность нахождения вашего бизнеса в листинге на Google Plus, картах и в ориентированной на потребителя поисковой видимости.

Компании должны быть уверены, что завершили полное описание товаров, услуг, изображений, видео и социальных обзоров.

2.Рост голосового поиска

В следующий раз, когда вы будете использовать Siri, Cortana или Google Now подумайте, насколько ваше взаимодействие разнится.

В текстовом поиске вы набираете что-то вроде «Новая почта» и кликаете на адрес, чтобы найти ее местоположение. В голосовом поиске вы будете говорить «Где находится ближайшее отделение Новой почты?». Подумайте над тем, как вы начали свой поиск. Вы открыли окно поиска на ощупь или вы вызвали помощника, сказав: «Хорошо, Google»?.

Не так давно агентство Rosetta опубликовало блестящую статью о том, что для голосового поиска характерно использование вопросительных слов: кто, что, где, почему и как. Эти вопросительные термины будут определять изменение шаблона поиска на мобильных устройствах. В то время как десктопные поиски будут использоваться для углубленного контента, который не может быть получен в основной краткой форме.

Возможно, вы знаете, что Google запустил голосовой поисковик на Google Apps. Голосовой поиск изменяет поведение потребителей тем, что выводится быстрее, чем печатный поиск. Хотя Google еще не предоставил точную статистику превосходства голосового поиска над печатным. Голосовой поиск помогает пользователям получить ответ на факты, статистические запросы, такие как «назовите мне отели в Харькове», затем может уточнить запрос «найдите мне самый дешевый отель в Харькове».

Что вы можете сделать, чтобы с легкостью принять это изменение?

Вы должны увеличить свои усилия по SEO. Результаты поиска зависят от многих факторов, среди которых полная информация о продуктах / услугах (цены, местоположения), обзоры. Все из них являются важными факторами для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых результатах.

Сейчас важно сделать ваши приложения дружественными по отношению к поисковикам. Приложения становятся все более интегрированы в результатах поиска Google, поскольку Google начал индексировать содержание приложения. Соответственно, компании могут убедиться, что их приложение появится в результатах поиска по сети, делая их более доступными для пользователей.

Еще один ключевой момент - это важность сочетания между контент-маркетингом и SEO. Необходимо интегрировать вашу стратегию SEO с контент-маркетингом. Например, для определения популярных слов и словосочетаний, которые ищут пользователи, использование обширной поисковой фразы, состоящей из нескольких ключевых слов, необходимо или уместно только в сочетании с релевантной контент-стратегией, которая может включать часто задаваемые вопросы, факты, практическое руководство, объясняющие видео и так далее.

Анализируйте свои поисковые фразы, состоящие из нескольких ключевых слов, чтобы найти алгоритмы, и используйте их, размещая шесть и семь слов в длину, включая вопросительные фразы как положительные, так и отрицательные соответственно. Затем вы можете написать контент, используя эти термины.

3. Структурированные данные и прямые ответы набирают популярность

Прямые ответы являются попытками Google дать вам конкретный ответ на ваш поисковый запрос в верхней части страницы поиска. Они не были первоначально разработаны под мобильное устройство, но требования и ограничения мобильного поиска подтолкнули к их росту.

Плохие новости Google:

• «мы разработали Google для пользователей, а не для веб-сайтов»
• Примерно 19% результатов запросов в прямых ответах
• Плохо для специализированных поисковых систем и конкурирующих систем, предоставляющих ответы на вопросы - например, погодные сайты, торговые поиски, желтые страницы и сайты поэзии
• Если ваша бизнес-стратегия - это сбор и представление данных и фактов, которыми вы не владеете, Google в настоящее время является прямым конкурентом

Хорошие новости

• Большинство площадок, предоставляющих прямы ответы на вопросы, не на коммерческой основе
• Некоторые системы предоставляют данные Google посредством лицензирования - Дополнительный доход + поток трафика
• Если вы ответ на прямой вопрос (например. Что такое лучший ресторан в Киеве?), То жизнь прекрасна!
• В 75% случаев ссылки на источник предоставляются
• Большая часть поисковых запросов не может иметь прямой ответ и многие поисковые сессий являются многоэтапным
• Большинство сайтов не сообщают о спаде трафика вследствие этого

Как адаптироваться

Предоставить структурированные данные для всего возможного. Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые сайты электронной коммерции имеют желтые звезды, цены или иконки в результатах поиска? Это структурированные данные в работе.

Структурированные данные - звучит немного отталкивающе, но это простой способ разметки данных на ваших веб-страницах так, чтобы поисковые системы могли это легко понять. Эти элементы данных могут быть чем угодно, начиная от ценообразования и заканчивая хлебными крошками и видео.

Как именно выглядят структурированные данные в выдаче поисковых систем? Структурированные данные это "дополнительная" информация, которую вы видите рядом с веб-сайтом и мета описанием. Например, если вы ищете ресторан, вы не только увидите имя ресторана, но и дополнительную информацию, такую как часы работы, цены и звезды, указанные положительные отзывы.

Исходя из этого, нужно ли вам, чтобы веб-разработчик управлял структурированными данными и SEO? К сожалению, да, вы этого не сделаете, вам лучше потратить это время на раскрутку и рост бизнеса, нежели пытаться выяснить как внедрять структурированные данные на своем сайте.

Структурированные данные, определенно, не только для поисковых систем. Если все сделано верно, это обеспечит вам более привлекательный результат и увеличит вашу кликабельность, и как следствие улучшат результаты раскрутки сайта в сети.

Изменение способа отображения вашего бренда в Google

Панель «Графа знаний» вашего бренда - это ваша новая Интернет-визитка, первое впечатление о вашем бренде. Это окно, которое раскрывается справа в поиске Google.

Компании и люди теперь могут настроить свои собственные данные в "Графе знаний", добавив структурированные данные на их официальный сайт. Могут быть настроены следующие типы данных:

• Логотипы
• Контактные номера компании
• Ссылки на социальные профили

Подводим итоги

1. Мобильный поиск вытесняет десктопный и стало очевидным, что мобильные устройства - это будущее Интернет-маркетинга.
2. Как маркетологи и владельцы сайтов мы должны думать "мобильный" во всех наших Интернет операциях и должны иметь готовую стратегию мобильного маркетинга.
3. Голосовой поиск и прямые ответы также сильно возрастают, что означает: контент-маркетинг и SEO должны идти вместе, чтобы сделать ваш сайт источником достоверной информации.
4. В связи с растущей интеграцией приложений к результатам поиска, убедитесь, что ваши приложения дружественны к поиску.
5. И, наконец, используйте такие продукты Google как Google Plus Local и структурированные данные, чтобы сделать ваш сайт легко видимыми Google через текстовые и голосовые поиски.

Как результат, на ваш сайт придет больше потенциальных клиентов и увеличатся продажи. Успехов!

 

При возникновении каких-либо вопросов по продвижению сайта в Харькове звоните по тел.: (095)-300-57-57.

Статья создана в гараже Веб-Машины 14.01.2016 года. Автор - Алена Ильина.