Тест по видеорекламе

 

Видеореклама в YouTube для начинающих видеоблогеров. Насколько ты готов сделать видеорекламу своего канала?

Основная тема теста: основные принципы работы и создания видеорекламы в YouTube и на сайтах партнерах.

  • Сложность: 5/10.
  • Общее число вопросов: 10.
  • Ориентировочная длительность теста по видеорекламе: 11 минут.

О тесте по видеорекламе

Тест для начинающих видеоблогеров, которые только начали развивать свой канал на Youtube и задумываются над эффективным продвижением канала на YouTube. Пройди тест и проверь насколько ты готов запустить видеорекламу самостоятельно. Результатом теста по видеорекламе будет ответ на вопрос, стоит ли самостоятельно пытаться настроить видеорекламу или стоит все же еще немного почитать справку, а уже потом переходить к практике.

Более того, тест по видеорекламе поможет не только оценить свои знания по созданию видеорекламы, но и даст тебе понимание о рекламе в сети Adwords в целом и о том, насколько это сложный, но при этом занимательный процесс, который приносит не только результаты в виде новых подписчиков, но и повышает твой потенциал как рекламщика ;)

Тесты по видеорекламе созданы на основе практики наших специалистов в системе Adwords и затрагивают самые часто-встречающиеся ошибки и распространенные проблемы в ходе создания и ведения видеорекламы, Все ответы также ссылаются на справку Google Adwords, как на первоисточник информации о принципах работы видеорекламы.

Пройти тест по видеорекламе

1. Что такое сопутствующий баннер в видеорекламе?
  1. Это интерактивное видео, которое появляется вместе с объявлением TrueView In-Stream. На странице YouTube оно отображается рядом с объявлением в верхнем правом углу.
  2. Это забег конькобежцев по пустыням Австралии, которые прошли квалификационные заезды по волнам.
  3. Это интерактивный значок видео, который появляется вместе с объявлением TrueView In-Stream. На странице YouTube он отображается рядом с объявлением в верхнем правом углу (на настольных компьютерах).
  4. Это графическое объявление, которое показывается вместе с видео в определенное время воспроизведения видео на YouTube и может вести пользователя по клику на другое видео либо внешний ресурс.

 

Что происходит, когда пользователь нажимает на сопутствующий баннер?

Может выполняться перенаправление на внешний URL.
Учитывается просмотр, даже если пользователь не смотрел видеообъявление в течение 30 секунд.
2. К группам методов таргетинга на YouTube можно отнести:
  1. Пользователи и ключевые слова, а также списки ремаркетинга и заинтересованных пользователей.
  2. Таргетинг на аудиторию и таргетинг на контент.
  3. Аудитории, интересы, списки ремаркетинга, места размещения.
  4. Важные события в жизни, места размещения, контент, группы пользователей по интересам.

 

ВАЖНО!

Добавив места размещения в КМС, вы сможете продолжить показ рекламы на YouTube, и наоборот.

Важно! Если вы выбрали вариант "Партнерские видеоресурсы в КМС" в разделе "Сети" и добавили места размещения в КМС, ваши объявления будут по-прежнему показываться на YouTube.

3. К форматам видеообъявлений на YouTube и партнерских сайтах можно отнести следующие: 
  1. TrueView, In-Stream и TrueView In-Display.
  2. TrueView In-Stream, TrueView In Display и объявления-заставки.
  3. TrueView In-Stream и TrueView Video Discovery.
  4. TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки.

 

В AdWords можно создавать эффективные видеокампании с объявлениями различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских сайтах. Вы можете использовать такие форматы видеообъявлений, как TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки.

Видеоконтент для рекламы TrueView должен быть размещен на YouTube. Объявления TrueView можно показывать на YouTube, а также в контекстно-медийной сети – на видеосайтах и в приложениях для компьютеров, смартфонов и планшетов.

4. Какой принцип работы у объявлений TrueView In-Stream?
  1. Видеореклама появляется в середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
  2. Видеореклама появляется только в начале ролика. Пользователь может пропустить объявление через 15 секунд после начала.
  3. Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
  4. Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 7 секунд после начала.

 

 

Цели использования

Этот формат позволяет показывать видеорекламу перед роликами на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети.

Принципы работы

Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Где показываются объявления

Объявления TrueView In-Stream появляются в роликах на страницах просмотра YouTube, а также на видеосайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть.

Оплата

За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним.
5. Где будут показываться объявления TrueView Video Discovery?
  1. В результатах поиска YouTube и сайтов партнеров. В списке похожих видео YouTube и сайтов партнеров. На главной странице мобильной версии YouTube и сайтов партнеров.
  2. В результатах поиска YouTube. В списке похожих видео YouTube. На главной странице мобильной версии YouTube.
  3. В результатах поиска YouTube. В списке похожих видео YouTube.
  4. В списке похожих видео YouTube. На главной странице мобильной версии YouTube.

 

Раньше этот формат назывался TrueView In-Display. 

Цели использования

Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube.

Принципы работы

Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. При нажатии на объявление ваше видео будет показано на странице просмотра YouTube или на странице вашего канала.

Где показываются объявления

В результатах поиска YouTube.
В списке похожих видео YouTube.
На главной странице мобильной версии YouTube.

Оплата

Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.
6. За какие действия снимаются средства, если Вы используете объявления-заставки?
  1. Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую 1000 показов вашей рекламы.
  2. Плата взимается за клики. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу кликов, поэтому вы платите за каждые 1000 кликов вашей рекламы.
  3. Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за показы, поэтому вы платите за каждый показ вашей рекламы сумму равную ставке за 1000 показов.
  4. Вы платите пока идет показ объявлений.

 

Объявления-заставки – это короткие видеоролики, которые позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

Цели использования

Используйте этот формат, если вы хотите показать короткий, запоминающийся видеоролик большому количеству зрителей.

Принципы работы

Объявление-заставка показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Где показываются объявления

Объявления-заставки показываются в начале видео YouTube или на партнерских сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети.

Оплата

Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую 1000 показов вашей рекламы.
7. Чем может быть полезен отчет "Бесплатные клики"
  1. Это дает возможность до-настроить показ видеообъявлений таким образом, чтобы они были более востребованы в процессе рекламы.
  2. Показывает дополнительную статистику действий с объявлениями, которые не подлежат оплате, таким образом можно косвенно судить о качестве самого контента и предпринять необходимые действия с самим контентом.
  3. Возможность проанализировать CTR и внести правки в заголовки поисковых объявлений.
  4. Показывает только коэффициент просмотра видеообъявления и если % просмотра квартилей видео слишком высок, то это говорит о том, что сам ролик не интересен пользователям в начале его воспроизведения.

 

Медийные объявления бывают очень разными. В зависимости от выбранного формата и типа ставок некоторые действия с такой рекламой могут не подлежать оплате. Статистики по таким взаимодействиям в обычных таблицах нет, ее можно посмотреть только в отчете "Бесплатные клики". Вот несколько примеров статистики по бесплатным кликам.

Наведение мыши на медийное объявление (не меньше секунды)

Узнайте, как часто и при каких обстоятельствах пользователи удерживают указатель мыши на медийном объявлении в течение минимум одной секунды. Это поможет определить, какие объявления привлекают внимание пользователей, но приносят мало трафика. В таких случаях обычно необходим более точный и понятный призыв к действию.

Взаимодействие с медийными объявлениями

В зависимости от типа объявления, созданного в Галерее, в отчетах могут быть доступны и другие данные о взаимодействии пользователей с рекламой.

Воспроизведение квартилей видео

Узнайте, какую часть видеообъявлений просматривают пользователи. Низкий коэффициент воспроизведения и отказ от просмотра в самом начале ролика говорят о том, что видео недостаточно интересно и над ним нужно поработать.

8. Коэффициент просмотра видео это:
  1. Значение этого параметра определяется путем деления количества воспроизведений видеоролика на число кликов в рекламных объявлениях.
  2. Значение этого параметра определяется путем деления количества показов на число действительных показов.
  3. Значение этого параметра определяется путем деления количества кликов на число действительных показов.
  4. Значение этого параметра определяется путем деления количества воспроизведений на число показов.

 

Показывает, как часто воспроизводилось видеообъявление.

Значение этого параметра определяется путем деления количества воспроизведений на число показов.
Этот коэффициент поможет вам определить, насколько часто пользователи нажимают на начальное изображение (для видеообъявлений, воспроизводимых по клику) или значок видео (для форматов, используемых на YouTube).
Если у рекламы низкий коэффициент просмотра, попробуйте выбрать более привлекательное начальное изображение или значок с убедительным призывом к действию.
9. Чем отличается средняя цена за просмотр от фактической цены за просмотр?
  1. Средняя цена за просмотр это примерная сумма за просмотр которую Вы готовы платить каждый раз, когда пользователь просматривает ваше объявление а фактическая это окончательная сумма, которую вы заплатите. Как правило система высчитывает оптимальную стоимость цены за просмотр исходя их двухсот основных факторов и минимальной цены за просмотр, которую вы задаете самостоятельно.
  2. Средняя цена за просмотр это примерная сумма за просмотр которую Вы готовы платить каждый раз, когда пользователь просматривает ваше объявление а фактическая это окончательная сумма, которую вы заплатите. Как правило система высчитывает оптимальную стоимость цены за просмотр исходя их двух основных факторов и максимальной цены за просмотр, которую вы задаете самостоятельно.
  3. Средняя цена за просмотр это точная сумма за просмотр, которую Вы готовы платить каждый раз, когда пользователь кликает ваше объявление, а фактическая это окончательная сумма, которую вы увидите в прогнозе. Как правило система высчитывает оптимальную стоимость цены за просмотр исходя их двухсот основных факторов и максимальной цены за просмотр, которую система определяет самостоятельно.
  4. Средняя цена за просмотр это точная сумма за просмотр, которую Вы готовы платить каждый раз, когда пользователь кликает ваше объявление, а фактическая это окончательная сумма, которую вы увидите в прогнозе. Как правило система высчитывает оптимальную стоимость цены за просмотр исходя их двух основных факторов и минимальной цены за конверсию, которую Вы задаете самостоятельно.

 

Фактическая цена за просмотр

Максимальная цена за просмотр – это наибольшая сумма, которую вы будете платить за показ объявления. В большинстве случаев цена будет ниже. Как правило, наша система начисляет минимальную ставку, необходимую для показа объявления на странице. Окончательная сумма, которую вы заплатите, называется фактической ценой за просмотр.

Фактическая цена за просмотр обычно меньше максимальной, поскольку на аукционе AdWords вам достаточно предложить ставку, достаточную для получения более высокого рейтинга.

Фактическая цена за просмотр зависит от двух других факторов: показателя качества и рейтинга объявления. Первый параметр отражает релевантность объявления поисковому запросу пользователя, а также учитывает множество других условий, например процент просмотров. Рейтинг объявления, позволяющий определить его позицию по отношению к материалам других рекламодателей, вычисляется умножением показателя качества на максимальную цену за просмотр.

Подробнее о показателе качества и рейтинге объявления...

Фактическая цена за просмотр вашего рекламного ролика определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей.

Объявление с наивысшим рейтингом выигрывает аукцион, а стоимость воспроизведения видео в нем (то есть фактическая цена за просмотр) будет на минимальное значение превышать аналогичную ставку для конкурирующего ролика.

10. Определите, на что именно влияют аспекты качества объявлений, от которых зависит его рейтинг.
  1. Допуск к участию в аукционе, средняя цена за клик, позиция объявления, расчетные ставки позиций объявления, тип показа расширений и форматов объявления.
  2. Допуск к участию в аукционе, фактическая цена за клик, позиция объявления.
  3. Допуск к участию в аукционе,максимальная цена за клик, позиция объявления, расчетные ставки для значимых позиций объявления, тип показа расширений и форматов объявления.
  4. Допуск к участию в аукционе, фактическая цена за клик, позиция объявления, расчетные ставки для значимых позиций объявления, возможность показа расширений и форматов объявления.

 

Почему важно качество объявления

Аспекты качества объявления, от которых зависит его рейтинг, влияют на его показ следующим образом:
Допуск к участию в аукционе. Чем выше качество объявления, тем больше шансов, что оно будет участвовать в аукционе, и тем ниже необходимая для этого ставка. От показателей качества объявлений также зависит то, будут ли они допущены к показу.
Фактическая цена за клик. Высокое качество объявления часто позволяет получать более низкие цены за клик (то есть вы платите меньше, когда пользователь нажимает на объявление).
Позиция объявления. Чем выше качество, тем более выгодную позицию объявление может занять на странице.
Расчетные ставки для значимых позиций объявления. Высокое качество объявления часто обеспечивает более низкие расчетные ставки для показа на первой странице, вверху страницы и на первой позиции. Поэтому если ваша ставка ниже, чем у конкурентов, ваше объявление все равно может появиться на первой странице, если оно точно соответствует поисковому запросу, имеет высокий ожидаемый CTR и качественную целевую страницу.
Возможность показа расширений и форматов объявления. От рейтинга объявления зависит, могут ли показываться расширения (например, дополнительные ссылки) и другие элементы формата.
В общем, чем выше качество объявлений, тем меньше ваши расходы и тем эффективнее реклама. Система AdWords наиболее продуктивна, когда объявления точно соответствуют поисковым запросам и содержат нужную пользователям информацию. Это выгодно всем: рекламодателям, пользователям, издателям и самой компании Google. 

Тест завершён. Ваш результат: из

Поделиться тестом:

 

Поделиться онлайн-тестом в социальных сетях:

Полный список тестов по интернет-маркетингу:

SEO калькулятор онлайн

 

motor@web-machine.agency
Заполнить бриф
укр | ру | en