Продвижение строительных сайтов и SEO для компаний строительной тематики

 

 

Как видно из скриншота число ежемесячных запросов только в сегменте платной контекстной рекламы составляет 100-120 тыс. По большинству ключевых поисковых фраз уровень конкуренции в сфере недвижимости традиционно высок.

 

 

По некоторым “ключевикам” рекомендуемая ставка доходит к 100 грн. Что это значит? Так, например, 1000 переходов, из которых “скликивающих” Вашу рекламу недобросовестных конкурентов, недоброжелателей, целевых посетителей реально готовых стать клиентами будет реально 2-5% будет стоить заказчику:

Один из выходов - это совмещение PPC и SEO.

Особенности продвижения строительных сайтов

Маркетинговый обзор

Раскрутка строительных сайтов должна учитывать особенности данной тематики. Покупка и продажа квартир, выбор подрядчика и материалов для ремонта и строительства, а также решение по дизайну не относятся к категории спонтанного спроса или импульсной покупки. Процесс принятия решения является длительным и критериев потребительского выбора множество. Человек крайне сложно сделать однозначное решение. Именно поэтому необходимо учитывать эту самую стадию принятия решения и его готовность к окончательному выбору. Делать ставку на контекстную рекламу в этом свете можно лишь как инструмент ремаркетинга, когда можно обращаться к уже посетившему Ваш сайт посетителю через какой-то период времени с дополняющим первичное впечатление предложением. Лучшим инструментом является продвижение основного сайта компании, раскрутка лендингов отдельных проектов также может быть решением, однако учитывая стоимость контекстной рекламы эффективность такого способа может быть ниже ожидаемой.

 

Репутация и отзывы

Крауд-маркетинг - также является важным инструментом. Так, негативные отзывы клиентов в строительной тематике могут свести на нет любые старания по дизайну, привлекательным ценам, удачным планировкам и космическим затратам на рекламу.

 

 

Работать с этими отзывами необходимо на форумах, порталах, в социальных сетях и даже в Google Local Business, где вероятно Вы уже можете обнаружить отзывы о Вашей компании.

 

Поисковое продвижение

Продвижение сайта строительной тематики основано на общих принципах SEO-оптимизации и лежит на 3 китах:

1. Техническая оптимизация сайта: качество кода, системные настройки сервера и сайта, скорость загрузки
2. Внутренняя оптимизация: семантика, перелиновка, релевантность
3. Внешнее продвижение: формирование естественного ссылочного профиля, публикации пресс-релизов, работа с отзывами.

 

Тренды, которые нужно учитывать при продвижении строительных сайтов

Итак, что ещё важного можно подчеркнуть из исследования?

 

География рынка недвижимости и строительства в Украине

 

 

Доля рынка города Киева в Украине составляет 42,6%, далее следуют:

• Днепропетровская область: 6,1 %
• Одесская область: 5,9 %
• Киевская область: 5,3 %
• Харьковская область: 4,9 %
• Другие регионы: 35,1 %

Что касается деления строительного рынка, представленного в интернете

• Киев: 42,7%
• Одесса: 4,9 %
• Харьков: 4,3 %
• Днепр: 3,7 %
• Другие города: 44,4 %

Таким образом, почти половина всего продвигаемого в Google строительного рынка сосредоточена в столице, где конкуренция крайне высока. Тем не менее, даже в городах, где доля колеблется с 3% до 5% - конкуренция ощущается не менее остро.

 

Адаптивность сайта и UI/UX при продвижении сайтов недвижимости

 

 

Рост доли мобильного трафика - это общемировой тренд, и игнорировать эту тенденцию нельзя. Всё это необходимо учитывать при разработке строительного сайта(например, при внедрении SVG разметки) и его продвижении.

Так, в настоящий момент доли трафика выглядят следующим образом:

1. Компьютеры: 61,7 %
2. Мобильные устройства: 29,8 %
3. Планшеты: 8,6 %

 

Строительные сайты: что ещё относится к строительной тематике?

Прежде чем говорить о способах и особенностях продвижения строительных сайтов необходимо определить кто и что к ним относится?

Кратко определим основные типы строительных сайтов:

• Строительные компании (застройщики, услуги ремонта, установка пластиковых окон, компании, предлагающие аренду спецтехники, сантехнические работы, электрики и т.д.).
• Продвижение сайтов производителей стройматериалов (кирпич, тротуарная плитка, металлопластиковые окна, ламинат, сухие смеси, металлоконструкции и прочее.
• Интернет-магазины стройматериалов, как оптовые, так и розничные.
• Продвижение строительных порталов и порталов недвижимости, форумов.
• Продвижение агентств недвижимости (продажа на первичном и вторичном рынках жилья).

Краткий чек-лист продвижения строительных сайтов

Итого, что должно быть учтено при продвижении и раскрутка сайтов строительной тематики:

• Аудит ниши и конкурентов
• Аудит сайта
• UX/UI
• Адаптивный дизайн
• Делать ставку на SEO для строительных компаний, и дополнять продвижение PPC-инструментами (ремаркетингом)
• Крауд-маркетинг.

 

Цена и сроки раскрутки сайтов строительной тематики

Конкретное предложение будет учитывать маркетинговый аудит ниши, конкуренцию, текущее состояние сайта, географию продвижения, цели и задачи.